包裝設計：品牌塑造與市場致勝之道 —— 多行業案例解讀

在當今競爭激烈的商業環境中，包裝設計已成為品牌塑造與市場競爭的關鍵要素。它不僅是產品的外在保護，更是品牌理念、產品價值的直觀傳遞，能在消費者心中建立深刻印象，影響購買決策。以下通過多個不同行業的包裝設計案例，深入剖析包裝設計如何助力品牌脫穎而出。

牛肉品牌包裝設計：尚品尚的精準定位升級

包裝設計公司對肉制品市場深入調研后，針對餐飲渠道采購者這一細分市場，對旗下尚品尚品牌進行升級。

創意說明：在廣告語提煉上，“草飼低脂好牛肉” 簡潔有力地突出產品核心優勢，契合餐飲采購者對高品質、健康食材的追求。將 “Grass Fed Beef” 轉化為核心符號，是考慮到國際市場對于草飼牛肉概念的認知度，便于產品在國內外市場流通時快速被識別。標志選用草木綠為主色調，源于對自然、健康理念的視覺化表達，畜牧師形象則強化品牌專業度，讓采購者能直觀感受到品牌對品質把控的嚴謹態度，整體設計從多維度滿足專業采購者對產品品質、來源及品牌可靠性的需求。

在標志設計中，草木綠的運用象征自然生機，與品牌所倡導的綠色生態養殖理念相呼應。畜牧師形象的融入，既體現了品牌在養殖環節的專業性，又傳達出一種對消費者負責的態度，象征著品牌與自然和諧共生，致力于為消費者提供優質、健康的牛肉產品。此次升級是品牌戰略與市場定位精準化的體現，助力尚品尚滿足專業采購者需求，提升品牌價值。

大健康食品品牌包裝設計：芭克蘭的自然健康詮釋

芭克蘭上海商業有限公司專注大健康食品，以 100% 天然、植物基為核心。

創意說明：Logo 設計融合 % 符號與品牌英文首字母，是為了直觀呈現品牌對產品天然屬性的極致追求，“100%” 通過符號化處理強化承諾感。將左上角 “o” 設計成橢圓形綠葉，是利用人們對綠葉代表自然、生機的普遍認知，無需過多文字解釋，就能讓消費者快速理解產品的天然健康屬性。色彩方案以綠色系為主，搭配白、淺灰色，綠色強化自然感，白色體現產品純凈，淺灰色增加質感與現代感，整體營造出清新、健康的視覺氛圍。字體設計現代簡潔并融入植物元素圖案，是為了在傳達品牌核心價值觀的同時，保持視覺風格的統一，從各個物料接觸點加深消費者對品牌的印象。

其 Logo 設計融合 % 符號與品牌英文首字母，象征對消費者的承諾及產品特性。左上角 “o” 設計成橢圓形綠葉，傳達天然健康屬性與生命力。色彩方案采用綠色系為主，搭配白、淺灰色，強化自然健康理念。字體現代簡潔，融入植物元素圖案，應用于各類物料，全方位傳達品牌核心價值觀，建立消費者信任。

植物能量飲料包裝設計：大能量系列的創意借鑒

芭克蘭運營的大能量系列產品，包括植物能量飲料、咖啡濃縮飲料和掛耳咖啡。

創意說明：植物能量飲料采用清新自然色彩，如淡綠、淺藍等，是因為這些顏色能讓人聯想到植物生長的自然環境，突出植物成分的天然屬性。借鑒 Stella Artois 啤酒包裝的環保與創新，是考慮到當下消費者對環保產品的青睞，通過創新包裝材質或結構，既能體現品牌的社會責任感，又能在貨架上脫穎而出。咖啡濃縮飲料用深棕或黑色，是貼合咖啡本身的顏色屬性，給人濃郁、醇厚的視覺感受，搭配簡潔現代線條圖形，展現產品的時尚與高品質。參考 Buddyrich Coffee 混合字體圖案的獨特設計，能為產品增添藝術感與獨特性。掛耳咖啡采用創意個性化插畫風格，如 MANNER、隅田川、永璞的特色設計，是因為掛耳咖啡的消費群體多為年輕、追求個性化的消費者，插畫風格能更好地吸引他們的目光，通過有趣、富有故事性的插畫為產品賦予情感價值。

植物能量飲料可采用清新自然色彩，突出植物成分圖像，借鑒如 Stella Artois 啤酒包裝的環保與創新；咖啡濃縮飲料用深棕或黑色，搭配簡潔現代線條圖形，參考 Buddyrich Coffee 混合字體圖案的獨特設計；掛耳咖啡則采用創意個性化插畫風格，如 MANNER、隅田川、永璞的特色設計，吸引年輕消費者。

口罩包裝設計：上海恒潔的精準受眾吸引

上海恒潔生物科技有限公司針對女士、兒童、孕婦、運動四種類型口罩進行包裝設計。

創意說明：夏季清涼女士口罩采用立體幾何包裝，立體設計增加產品的空間感與時尚感，契合現代女性對美的追求。配以花或植物底紋，花和植物元素既能體現女性的柔美，又能在炎熱夏季給人帶來清涼、舒適的視覺聯想。兒童口罩采用日式卡通風格，如熊貓、動漫形象，是因為日式卡通風格在兒童群體中具有廣泛的吸引力，可愛的形象更容易引起孩子們的興趣，讓他們不再抗拒佩戴口罩。針對孕婦群體，包裝設計可能采用柔和的色調與簡潔的圖案，傳達安全、舒適的感覺；運動口罩則可能突出動感線條與明亮色彩，展現活力與便捷。

夏季清涼女士口罩采用立體幾何包裝，配以花或植物底紋，展現時尚大氣；兒童口罩采用日式卡通風格，如熊貓、動漫形象，吸引兒童目光。通過精準定位不同受眾特點，設計出具有針對性的包裝，吸引目標顧客。

水果冰淇淋包裝設計：新成格林爾的純凈高端塑造

上海新成格林爾食品有限公司生產全天然水果冰淇淋，包裝設計公司為其打造純凈如冰雪的白色包裝，摒棄多余裝飾。

創意說明：選擇白色作為主色調，是因為白色在人們的認知中代表純凈、無暇，與產品全天然、無添加的特點相契合。摒棄多余裝飾，旨在突出產品本身的新鮮與健康，讓消費者將注意力集中在產品的品質上。將其定位為 “地球上最天然和時尚的冰淇淋”，是通過極致化的定位語，在消費者心中樹立獨特的高端形象，在眾多色彩繽紛、裝飾繁雜的冰淇淋包裝中脫穎而出，吸引追求高品質、健康生活的消費者。

給予 “地球上最天然和時尚的冰淇淋” 的定位，在多彩的冰淇淋市場中樹立獨特高端形象。

蜂蜜物流包裝設計：創意與保護的完美結合

麥盧卡蜂蜜作為線上玻璃瓶產品，對防撞要求高。

創意說明：利用瓦楞紙結構做成三角度、四個三角形組成的正方形包裝，是經過精心計算與設計的。這種結構能在保證包裝強度的同時，最大程度地利用空間，起到良好的緩沖保護作用。內部模切緩沖區的設計，緊密貼合蜂蜜瓶的形狀，進一步減少運輸過程中的碰撞風險。畫面簡潔，采用簡約的品牌標識與必要信息，既能展現品牌的高端大氣，又符合環保理念，減少油墨使用。整個包裝在滿足產品運輸保護需求的基礎上，通過簡潔設計展現品牌形象，提升品牌在物流環節的傳播效果。

設計師利用瓦楞紙結構，做成三角度、四個三角形組成的正方形包裝，內部模切緩沖區保護蜂蜜瓶。畫面簡潔，兼具高端大氣與環保，既滿足產品運輸保護需求，又展現品牌形象。

咖啡包裝設計：雅哈咖啡的可愛創新

統一旗下雅哈咖啡 DEAR 系列，將英文 “AHA” 設計成可愛笑臉作為超級符號。

創意說明：把 “AHA” 設計成可愛笑臉，是抓住了現代人在快節奏生活中對輕松、愉悅元素的渴望。笑臉具有極高的親和力與識別度，能瞬間拉近產品與消費者的距離，讓消費者在看到包裝時產生愉悅感。杯蓋設計成帽子造型，為產品增添趣味性與獨特性，兩個口味（親愛的摩卡、親愛的榛果）包裝可愛，從整體上符合現代人追求個性化、有趣味的審美趨勢，使產品在咖啡市場中憑借獨特的包裝設計吸引消費者目光，提升產品吸引力。

杯蓋設計成帽子造型，兩個口味（親愛的摩卡、親愛的榛果）包裝可愛，符合現代人審美，提升產品吸引力。

兒童香水包裝設計：ZARA 的趣味創意

ZARA 推出的兒童香水，定位 3 - 14 歲兒童。

創意說明：用兔子和機器人區分男孩女孩，是基于兒童對動物和科技形象的普遍喜愛。兔子形象可愛、溫順，符合女孩的甜美氣質；機器人形象充滿科技感與力量感，契合男孩的好奇心與探索欲。包裝上蓋紙桶旋轉有不同眼睛，這種互動式的設計充滿趣味性，能激發孩子們的好奇心與探索欲，讓他們對產品產生濃厚興趣，為產品增添獨特魅力，在兒童香水市場中脫穎而出。

設計師用兔子和機器人區分男孩女孩，包裝上蓋紙桶旋轉有不同眼睛，充滿趣味，吸引小朋友，為產品增添獨特魅力。

零食包裝設計：oho 的創意互動

oho 推出的零食包裝邀請孩子與卡通形象冒險。

創意說明：設計孩子與卡通形象冒險的情節，是為了將零食消費過程轉化為一場有趣的冒險之旅，增加產品的趣味性。讓孩子在享受零食的同時，沉浸在充滿想象力的故事中。零食吃完后，可剪下包裝上卡通組成小玩具，這種設計延長了產品的使用周期，讓包裝從單純的容器變成可再利用的玩具，不僅提升了兒童對產品的喜愛度，還培養了孩子的動手能力與創造力，在競爭激烈的零食市場中打造出獨特的產品賣點。

零食吃完后，孩子可剪下包裝上卡通組成小玩具，增加產品趣味性與互動性，提升兒童對產品的喜愛度。

國藥集團大健康產品包裝設計：包裝設計公司的全方位品牌塑造

包裝設計公司接受國藥集團一方制藥委托，進行整體品牌策劃與包裝設計。

創意說明：制定企業品牌戰略，規劃五大系列產品結構，是基于對市場需求與企業優勢的深度分析，確保產品布局合理，滿足不同消費者的健康需求。創建 “一方品質 科學搭配 藥食同源” 話語體系，將品牌的品質理念、研發優勢與傳統中醫理念相結合，易于消費者理解與記憶。打造品牌專屬符號，可能是融合了國藥集團的權威性元素與產品特色，如以傳統的醫藥器具或代表健康的圖案為原型進行設計。以品牌符號和話語為基礎設計各系列產品包裝，從色彩、圖案到字體，都保持風格統一，在兼顧美觀的同時，通過包裝上的信息傳遞，強化消費者對品牌的認知，提升產品銷售力。

制定企業品牌戰略，規劃產品結構為養生固體飲料、健康果凍、營養代餐粉、鹿產品、九韻體質茶五大系列。創建 “一方品質 科學搭配 藥食同源” 話語體系，打造品牌專屬符號。以品牌符號和話語為基礎，設計各系列產品包裝，兼顧美觀與功能，提升產品銷售力。

葫蘆娃藥業產品包裝設計：包裝設計公司的品牌形象重塑

包裝設計公司為葫蘆娃藥業集團葫蘆世家品牌及腸炎寧顆粒進行包裝設計。

創意說明：針對原品牌形象與成人品牌及產品體系沖突問題，重新設計品牌形象。以 “如日普照 恩澤眾生” 等理念為核心，是為了塑造品牌的使命感與責任感。結合七個葫蘆等文化元素，利用大眾對《葫蘆兄弟》這一經典文化形象的熟知度，提升品牌的親和力與辨識度。對于腸炎寧顆粒的包裝設計，突出產品優勢與榮譽，如在包裝上展示產品的研發成果、臨床數據等，讓消費者直觀感受到產品的療效與可靠性，從而提升品牌知名度與市場競爭力。

針對原品牌形象與成人品牌及產品體系沖突問題，重新設計品牌形象。以 “如日普照 恩澤眾生” 等理念為核心，結合七個葫蘆等文化元素，打造涵蓋多重領域、體現企業責任的品牌形象。腸炎寧顆粒作為戰略品種，包裝設計突出產品優勢與榮譽，提升品牌知名度與市場競爭力。

同仁堂保健食品包裝設計：包裝設計公司的傳統品牌年輕化

包裝設計公司接受同仁堂委托，對其鹿鞭膏、西洋參滋補品禮盒進行設計。

創意說明：洞察市場環境、消費者及企業自身情況后，提煉品牌產品話語，如突出產品的傳統工藝與現代功效結合，滿足年輕消費者對品質與健康的追求。打造品牌超級符號，可能從同仁堂的歷史文化元素中提取靈感，如古老的招牌字體、傳統的印章圖案等，進行現代化的設計演繹。以凸顯品牌、傳達文化、超越創新為原則設計包裝，在色彩上可能采用更活潑、明亮的色調，在圖案設計上融入時尚元素，同時保留同仁堂的經典元素，使包裝既符合年輕消費者的審美，又能傳承品牌的歷史文化底蘊，提升品牌在年輕市場的認知度與認可度。

洞察市場環境、消費者及企業自身情況后，提煉品牌產品話語，打造品牌超級符號，以凸顯品牌、傳達文化、超越創新為原則設計包裝，滿足年輕消費者需求，提升品牌在年輕市場的認知度與認可度。

金賽藥業產品包裝設計：包裝設計公司的專利藥品牌打造

包裝設計公司為金賽藥業金扶寧品牌外用重組人粒細胞巨噬細胞刺激因子凝膠進行包裝設計。

創意說明：鎖定專利藥品核心價值，創意設計包含分子細胞、愈合基因等元素的品牌專屬符號，是為了直觀展示產品的科技含量與獨特功效。分子細胞和愈合基因元素能讓專業人士與消費者都能快速理解產品的作用機制與價值。以品牌超級符號為基礎設計包裝，在色彩上可能采用科技感較強的藍色、銀色等，在排版上突出符號與產品名稱，建立品牌資產與競爭壁壘，通過獨特的包裝設計，保護專利藥品品牌形象，防止模仿，在市場中樹立專業、高端的品牌形象。

鎖定專利藥品核心價值，創意設計包含分子細胞、愈合基因等元素的品牌專屬符號，以品牌超級符號為基礎設計包裝，建立品牌資產與競爭壁壘，保護專利藥品品牌形象。

新寶堂陳皮酵素包裝設計：包裝設計公司的新品類市場突破

包裝設計公司受新寶堂委托，為其陳皮酵素產品設計包裝。

創意說明：針對新品類市場規模小、消費者認知度低、市場同質化嚴重等問題，鎖定 “更多能量” 核心價值，是因為能量概念在健康產品市場具有廣泛吸引力，能快速引起消費者興趣。打造 “能量虎” 超級符號，老虎在文化中代表力量與活力，與產品核心價值相契合，且具有較高的辨識度。設計 “有能量，有激情” 廣告語，簡潔有力地傳達產品價值。在包裝設計上，通過鮮明的色彩、夸張的老虎形象，與競爭對手形成差異化，助力產品切入市場，在有限的市場空間中搶占份額。

針對新品類市場規模小、消費者認知度低、市場同質化嚴重等問題，鎖定 “更多能量” 核心價值，打造 “能量虎” 超級符號，設計 “有能量，有激情” 廣告語，以獨特包裝與廣告創意，助力產品切入市場，形成差異化競爭。

普利制藥產品包裝設計：包裝設計公司的戰略包裝打造

普利制藥委托包裝設計公司為其地氯雷他定分散片（芙必叮）進行包裝設計。

創意說明：通過洞察分析確定核心價值，提煉 “最新一代抗組胺藥物” 等品牌話語，突出產品在同類中的領先地位。創意以小象為原型的超級符號 IP 形象，小象給人溫和、可靠的感覺，與藥品的安全性、有效性相呼應。在包裝設計上，將小象形象與品牌話語巧妙結合，通過色彩搭配與排版設計，強化品牌記憶。結合廣告創意，如制作以小象為主角的有趣廣告，進一步提升產品市場競爭力，助力普利制藥打造核心品牌資產，在抗組胺藥物市場中樹立獨特的品牌形象。

通過洞察分析確定核心價值，提煉 “最新一代抗組胺藥物” 等品牌話語，創意以小象為原型的超級符號 IP 形象，打造戰略包裝設計，結合廣告創意，強化品牌記憶，提升產品市場競爭力，助力普利制藥打造核心品牌資產。

睿濟堂中藥包裝設計：包裝設計公司的全案品牌規劃

包裝設計公司為睿濟堂中藥進行全案品牌策劃設計。

創意說明：制定以現代中藥為核心發展生命健康產業的戰略，是順應市場對健康產品的需求趨勢，結合中藥現代化的發展方向。創建 “睿方正藥 濟世惠民” 話語體系，傳達品牌的經營理念與社會責任。打造以 “?！?字為主體的超級符號系統，可能對 “睿” 字進行藝術化設計，融入傳統中醫的陰陽五行、經絡等元素，使其具有獨特的文化內涵。為四大黃金單品及各系列產品設計包裝時，根據不同產品的功效與特點，在保持品牌整體風格統一的基礎上，進行差異化設計。同時對企業銷售終端全方位包裝設計，從門店裝修到宣傳物料，都融入品牌元素，進行營銷廣告推廣，全方位塑造品牌形象，提升品牌資產與產品銷售力。

制定以現代中藥為核心發展生命健康產業的戰略，創建 “睿方正藥 濟世惠民” 話語體系，打造以 “?！?字為主體的超級符號系統。為四大黃金單品及各系列產品設計包裝，提升品牌資產與產品銷售力。同時對企業銷售終端全方位包裝設計，進行營銷廣告推廣，全方位塑造品牌形象。

仁會生物產品包裝設計：包裝設計公司的創新藥形象塑造

包裝設計公司為仁會生物誼生泰貝那魯肽注射液進行包裝設計。

創意說明：該注射液是糖尿病領域創新藥，包裝設計公司通過獨特的包裝設計，如右側抽象液態透明科技藥液的創新表現，是為了突出產品的創新性與科技感。抽象的液態表現形式既能體現藥品的形態，又給人一種神秘、前沿的感覺，傳達企業在糖尿病治療領域的創新突破與戰略定位。在色彩選擇上，可能采用代表科技、健康的藍色或綠色，在排版上突出產品名稱與關鍵信息，整體打造創新藥品牌形象，讓醫生與患者在眾多藥品中能快速識別并認可產品。

該注射液是糖尿病領域創新藥，包裝設計公司通過獨特的包裝設計，如右側抽象液態透明科技藥液的創新表現，打造創新藥品牌形象，傳遞企業戰略定位與價值觀。

北海道遼參丸包裝設計：包裝設計公司的高端滋補品營銷

包裝設計公司為北海道遼參丸進行品牌營銷策劃設計。創意說明：針對海參保健品市場競爭北海道遼參丸包裝設計：包裝設計公司的高端滋補品營銷包裝設計公司為北海道遼參丸進行品牌營銷策劃設計。

創意說明：針對海參保健品市場競爭激烈、產品烹飪復雜等問題，挖掘 “超級滋補” 核心價值，精準定位產品在消費者心中的獨特優勢。創建 “超級滋補圣品 助力健康滿分” 話語體系，簡潔有力地傳達產品核心價值，讓消費者快速理解產品功效。以日本神社鳥居和玉璽為靈感打造品牌符號，日本神社鳥居代表著神秘、高端的地域文化特色，玉璽則象征著尊貴、權威，二者結合賦予品牌高端、獨特的形象。在包裝設計上，采用高品質的材質與精致的工藝，如使用質感上乘的紙盒、燙金工藝凸顯品牌符號與產品名稱，整體設計風格簡潔大氣又不失奢華，吸引高端消費人群，有效提升產品在競爭激烈的海參保健品市場中的競爭力 。

仙葫三葆牌復方鮮石斛顆粒包裝設計：包裝設計公司的養生佳品推廣

包裝設計公司為仙葫三葆牌復方鮮石斛顆粒進行包裝設計。

創意說明：該產品榮獲多項榮譽，具有解酒、養胃等功能。包裝設計公司設計包含松柏、仙鶴等元素的品牌產品超級符號，松柏和仙鶴在傳統文化中均象征著長壽、健康，與產品的養生功效相呼應，容易引發消費者對健康的情感共鳴。以鮮石斛為主要畫面元素，直觀展示產品的核心原料，突出產品特色。在色彩運用上，選取自然清新的綠色系為主色調，強化產品天然、健康的屬性。整體包裝設計風格古樸典雅又不失現代感，吸引注重養生、追求品質生活的消費者，助力產品成為養生禮品市場的熱門選擇 。

華北制藥欣靚膠囊包裝設計：包裝設計公司的女性保健品定制

包裝設計公司為華北制藥欣靚膠囊設計包裝。

創意說明：針對女性消費需求，圍繞產品富含大豆異黃酮的特點，提出 “女人就要欣靚” 的營銷方案，直接點明產品對女性美麗與健康的助力，引發女性消費者的情感認同。創建品牌專屬符號，可能以花朵、蝴蝶等具有女性柔美特質的元素為原型進行設計，融入品牌名稱中的 “靚” 字概念，打造獨特標識。以自媒體和貨架思維設計包裝，在包裝外觀上采用明亮、鮮艷且符合女性審美的色彩，如粉色、紫色等，搭配簡潔而富有吸引力的圖案與文字信息，確保在自媒體傳播中能夠快速抓住眼球，在貨架上也能脫穎而出，吸引女性消費者購買 。

杭州遠大生物制藥產品包裝設計：包裝設計公司的微生態制劑包裝創新

包裝設計公司為杭州遠大生物制藥雙歧桿菌四聯活菌片設計包裝。

創意說明：針對微生態制劑新藥市場認知力不足問題，從視覺上強化解決腸道功能概念。采用超級符號形象設計，例如以代表腸道健康的益生菌卡通形象為核心符號，將其進行藝術化處理，使其既可愛又具有辨識度。放大產品功效信息與購買理由，在包裝上以醒目的字體和簡潔的圖表展示產品對腸道菌群調節、改善消化等功效，讓消費者能夠快速理解產品價值。通過這種設計，提升產品在貨架上的吸引力與指名購買率，助力產品銷售額突破 10 億，在微生態制劑市場中占據優勢地位 。

賽上品牌設計公司認為，包裝設計是品牌與消費者溝通的橋梁，需精準把握品牌定位、產品特性與目標受眾需求。從上述案例可見，成功的包裝設計不僅要在視覺上吸引人，更要深入傳達品牌價值，解決消費者痛點，形成差異化競爭優勢。無論是傳統行業還是新興領域，優秀的包裝設計都能為品牌賦能，助力其在市場中取得成功。