包裝設(shè)計(jì)色彩攻略：黃天鵝、光明 look 如何憑色彩在終端 “突出重圍”

品牌策劃公司：賽上品牌設(shè)計(jì)

在終端貨架的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，包裝設(shè)計(jì)的色彩宛如沖鋒在前的視覺(jué)尖兵，發(fā)揮著關(guān)鍵作用。國(guó)際色彩營(yíng)銷(xiāo)研究表明，當(dāng)消費(fèi)者的視線(xiàn)快速掃過(guò)貨架時(shí)，你的產(chǎn)品僅有 0.67 秒的時(shí)間來(lái)爭(zhēng)奪他們的注意力。由此可見(jiàn)，包裝色彩無(wú)疑是這場(chǎng)終端爭(zhēng)奪戰(zhàn)中成本最低、見(jiàn)效最快的戰(zhàn)略武器。

一、色彩：品牌的無(wú)聲 “代言人”

當(dāng)蘋(píng)果白的極簡(jiǎn)風(fēng)格在數(shù)碼產(chǎn)品貨架上獨(dú)樹(shù)一幟，當(dāng)?shù)佘侥崴{(lán)成為奢侈品的象征，這些頂級(jí)品牌早已深刻領(lǐng)悟到：色彩是一種無(wú)需翻譯的全球通用語(yǔ)言。心理學(xué)實(shí)驗(yàn)也有力地證實(shí)了色彩對(duì)消費(fèi)者感知和行為的影響：暖色系包裝能讓消費(fèi)者在貨架前感知到的溫度提升 2.3℃；紫色系禮盒的溢價(jià)空間比常規(guī)色系高出 15%；熒光色包裝在夜間的識(shí)別率更是普通色的 7 倍。

然而，色彩戰(zhàn)略絕非僅僅是為了吸引眼球。某新銳茶飲品牌曾盲目采用高飽和撞色，雖然在貨架上極為醒目，但卻導(dǎo)致高達(dá) 68% 的消費(fèi)者產(chǎn)生了 “廉價(jià)感” 的認(rèn)知。這充分說(shuō)明，在色彩的戰(zhàn)場(chǎng)上，精準(zhǔn)定位和有效傳達(dá)至關(guān)重要，絕非單純的視覺(jué)沖擊就能取勝。

二、賽上品牌設(shè)計(jì)：色彩運(yùn)用的三大關(guān)鍵法則

（一）差異化策略：在競(jìng)品色譜中尋求突破

賽上品牌設(shè)計(jì)在為光明 look 酸奶進(jìn)行品牌調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上的競(jìng)品清一色采用綠白色調(diào)?；诖?，賽上品牌設(shè)計(jì)果斷啟用藍(lán)白撞色，并巧妙搭配 logo 的黃色。這一創(chuàng)新的色彩組合，成功打破了市場(chǎng)的視覺(jué)慣性，使光明 look 酸奶迅速在眾多競(jìng)品中脫穎而出，目前已成長(zhǎng)為餐飲渠道酸奶的第一品牌。

同樣，在服務(wù)黃天鵝時(shí)，賽上品牌設(shè)計(jì)面對(duì)市場(chǎng)上對(duì)手普遍采用的鄉(xiāng)土風(fēng)格視覺(jué)設(shè)計(jì)，大膽采用藍(lán)黃條紋。這種獨(dú)特的色彩運(yùn)用，讓黃天鵝在可生食雞蛋市場(chǎng)中迅速建立起鮮明的品牌形象，成為該領(lǐng)域的第一品牌。賽上品牌設(shè)計(jì)始終堅(jiān)持在對(duì)手的視覺(jué)盲區(qū)建立品牌的獨(dú)特陣地，以差異化的色彩策略贏得市場(chǎng)先機(jī)。

（二）品牌資產(chǎn)固化：用色彩強(qiáng)化品牌記憶

百事藍(lán)與可口紅之間的世紀(jì)對(duì)決充分證明，當(dāng)品牌色的市場(chǎng)滲透率超過(guò) 73% 時(shí)，顏色就成為了品牌的移動(dòng)廣告牌。日本學(xué)者提出的 “色彩資產(chǎn)化” 理論也顯示，持續(xù) 5 年統(tǒng)一用色的品牌，消費(fèi)者對(duì)其記憶喚醒速度可提升 2.8 倍。賽上品牌設(shè)計(jì)深知品牌色彩一致性的重要性，通過(guò)長(zhǎng)期、穩(wěn)定的色彩運(yùn)用，幫助品牌在消費(fèi)者心中建立起深刻的印象，使色彩成為品牌資產(chǎn)的重要組成部分。

（三）功能表達(dá)：讓色彩為產(chǎn)品價(jià)值代言

某驅(qū)蚊產(chǎn)品將包裝從綠色改為黑黃警戒色后，轉(zhuǎn)化率提升了 26%。這一案例充分說(shuō)明，色彩能夠有效地完成產(chǎn)品價(jià)值的視覺(jué)翻譯。在嬰兒用品中常見(jiàn)的馬卡龍粉藍(lán)、保健品的翡翠綠、科技產(chǎn)品的深空灰，這些色彩的選擇本質(zhì)上都是對(duì)產(chǎn)品功能和屬性的直觀表達(dá)。賽上品牌設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，深入挖掘產(chǎn)品的核心價(jià)值，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)纳蕦⑵渲庇^地呈現(xiàn)給消費(fèi)者，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、新消費(fèi)時(shí)代的色彩創(chuàng)新與挑戰(zhàn)

在 Z 世代主導(dǎo)的消費(fèi)語(yǔ)境下，色彩戰(zhàn)略正發(fā)生著有趣的演變：

情緒價(jià)值凸顯：元?dú)馍值陌滋曳邸⒑美麃?lái)的冰博客藍(lán)，這些色彩的運(yùn)用成功地制造出 “多巴胺刺激”，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)情緒體驗(yàn)的追求。賽上品牌設(shè)計(jì)緊跟這一趨勢(shì)，深入研究消費(fèi)者的情緒需求，通過(guò)色彩搭配為品牌注入更多的情感價(jià)值。

場(chǎng)景化用色：“白加黑” 白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香，這種巧妙的場(chǎng)景化用色，精準(zhǔn)地切割了消費(fèi)時(shí)段，滿(mǎn)足了消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的需求。賽上品牌設(shè)計(jì)在為客戶(hù)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，也充分考慮到產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，運(yùn)用色彩引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。

可持續(xù)色革命：宜家推出的 “未染色系列”，用原漿色卡搶占環(huán)保心智，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注。賽上品牌設(shè)計(jì)積極響應(yīng)這一潮流，在包裝色彩選擇上，注重環(huán)保理念的融入，為品牌樹(shù)立良好的社會(huì)形象。

然而，在追求流行色的過(guò)程中，也需要保持警惕。某網(wǎng)紅品牌盲目跟風(fēng)莫蘭迪色系，導(dǎo)致在便利店貨架上淪為 “視覺(jué)背景板”。這警示我們，越是流行色，越需要深入思考如何實(shí)現(xiàn)差異化破局，避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

四、色彩戰(zhàn)略的全局思考

（一）構(gòu)建色彩分析體系

賽上品牌設(shè)計(jì)建議企業(yè)建立色彩坐標(biāo)系，橫軸進(jìn)行競(jìng)品色譜分析，縱軸構(gòu)建消費(fèi)情緒圖譜。通過(guò)這種方式，精準(zhǔn)找到色彩運(yùn)用的最佳爆破點(diǎn)，使品牌在市場(chǎng)中脫穎而出。

（二）全方位色彩布局

從包裝的主視覺(jué)到瓶蓋等細(xì)節(jié)，構(gòu)建 360° 色彩包圍網(wǎng)。賽上品牌設(shè)計(jì)注重每一個(gè)細(xì)節(jié)的色彩搭配，通過(guò)全方位的色彩布局，為消費(fèi)者營(yíng)造出統(tǒng)一而強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌形象。

（三）預(yù)留色彩更新空間

在保持主色穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，根據(jù)季節(jié)和市場(chǎng)變化適時(shí)調(diào)整輔色，像樂(lè)高一樣進(jìn)行模塊化組合。賽上品牌設(shè)計(jì)認(rèn)為，這樣既能保持品牌的穩(wěn)定性和連貫性，又能使品牌始終保持新鮮感和活力，適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求。

當(dāng)三頓半用編號(hào)色卡重構(gòu)咖啡世界，當(dāng)觀夏以東方色譜重寫(xiě)香氛美學(xué)，我們可以看到，最高明的色彩戰(zhàn)略，是讓產(chǎn)品成為品類(lèi)色的定義者。在終端這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，色彩既是最鋒利的視覺(jué)刺刀，能夠迅速吸引消費(fèi)者的注意力；也是最深沉的情緒地標(biāo)，承載著品牌的價(jià)值和情感。賽上品牌設(shè)計(jì)將繼續(xù)憑借專(zhuān)業(yè)的色彩運(yùn)用能力，助力更多品牌在市場(chǎng)中找到屬于自己的色彩定位，贏得消費(fèi)者的青睞。