好的包裝設(shè)計(jì)：省錢與宣傳的完美融合

在商業(yè)的廣闊舞臺(tái)上，一個(gè)觀點(diǎn)頻繁被專家提及：“好的包裝設(shè)計(jì)既能省錢又是宣傳利器。” 這背后究竟有著怎樣的商業(yè)邏輯呢？一項(xiàng)針對(duì)購(gòu)買者的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過四分之三的購(gòu)買決策都在貨架前產(chǎn)生。這清晰地表明，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的喜好，從品牌到具體產(chǎn)品，很大程度上受產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響。在當(dāng)下企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境中，如何讓自家產(chǎn)品脫穎而出呢？

答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是為產(chǎn)品做好包裝。在賽上品牌設(shè)計(jì)看來，一個(gè)出色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，往往決定了產(chǎn)品的銷量，這是中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售最適宜、最具性價(jià)比的方式。

在賽上品牌設(shè)計(jì)每一次談單的過程中，都會(huì)遇到客戶反復(fù)詢問：“你們產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)價(jià)格為什么這么高呀？一個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要收多少錢？” 這是設(shè)計(jì)服務(wù)過程中無法回避的敏感話題。如今的客戶其實(shí)都明白設(shè)計(jì)公司能為他們帶來怎樣的品牌價(jià)值，但在設(shè)計(jì)費(fèi)用上，似乎總是有些難以釋懷，總是希望能找到理由砍價(jià)，或者免費(fèi)獲得一些額外的設(shè)計(jì)服務(wù)。

仔細(xì)想想，客戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)龐大的設(shè)計(jì)市場(chǎng)中，每一家品牌設(shè)計(jì)公司在客戶定位、設(shè)計(jì)水平、工作方式上都各有差異。想必客戶在聯(lián)系設(shè)計(jì)公司之前，就已經(jīng)有了一定了解，至少會(huì)在網(wǎng)上先查看部分作品集來判斷匹配度。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：價(jià)值決定價(jià)格

對(duì)于同行和一些不太了解的客戶來說，幾萬元的包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用確實(shí)像是 “天價(jià)”。但當(dāng)大家真正了解產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性后，就不會(huì)感到驚訝了。在賽上品牌設(shè)計(jì)的理念里，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，對(duì)于一家公司而言，就如同足球場(chǎng)上的臨門一腳。公司從投資建廠、新品研發(fā)、營(yíng)銷推廣體系構(gòu)建到日常運(yùn)營(yíng)，前期的種種努力，如果沒有在終端銷售環(huán)節(jié)得到有效轉(zhuǎn)化，都難以產(chǎn)生實(shí)際利益。而購(gòu)買決策者大多在貨架前做出決定，好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，不僅承載著公司形象、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品價(jià)值、消費(fèi)者心理以及營(yíng)銷策略，還蘊(yùn)含著更多深層次的價(jià)值。無論廣告投放力度多大、數(shù)量多頻繁，產(chǎn)品最終呈現(xiàn)在消費(fèi)者手中時(shí)，要讓他們覺得物有所值，沒有上當(dāng)受騙的感覺。一款好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)究竟值不值這個(gè)價(jià)，最終取決于消費(fèi)者所感知到的價(jià)值。

免費(fèi)設(shè)計(jì)：看似誘人，實(shí)則暗藏陷阱

在國(guó)內(nèi)二三線城市，設(shè)計(jì)行業(yè)水平參差不齊，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)高低不一。常出現(xiàn)兩種情況：一是客戶貪圖便宜的費(fèi)用，結(jié)果得到的是粗制濫造甚至盜版的作品。根據(jù)國(guó)內(nèi)某包裝設(shè)計(jì)網(wǎng)分析，花千兒八百元甚至更低的價(jià)格，就能輕易獲得一個(gè)包裝設(shè)計(jì)（路邊廣告制作店或不規(guī)范的設(shè)計(jì)工作室通常愿意承接），甚至有些彩印廠還提供免費(fèi)設(shè)計(jì)（因?yàn)樗麄冎饕嵢“b印刷的費(fèi)用，提供的設(shè)計(jì)服務(wù)自然廉價(jià)）。很多中小企業(yè)客戶會(huì)選擇與彩印廠合作，覺得包裝印刷價(jià)格便宜還能免費(fèi)設(shè)計(jì)，看似是一筆很劃算的買賣。但賽上品牌設(shè)計(jì)要提醒大家，如果您只看重價(jià)格，那當(dāng)然可以選擇他們。

因?yàn)榕c相對(duì)高昂的產(chǎn)品包裝制作費(fèi)用相比，專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用其實(shí)微不足道。但如果因?yàn)樨潏D免費(fèi)設(shè)計(jì)或低價(jià)設(shè)計(jì)，而將粗糙簡(jiǎn)陋的包裝設(shè)計(jì)批量投放市場(chǎng)，很可能會(huì)讓企業(yè)血本無歸。作為專業(yè)的設(shè)計(jì)服務(wù)方，賽上品牌設(shè)計(jì)期望客戶真正理解產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值，只有這樣，企業(yè)的產(chǎn)品才不會(huì)在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代被淹沒。

判斷包裝設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)水平可以從以下幾個(gè)方面入手：

查看作品案例

多樣性：觀察公司的作品是否涵蓋了多種不同類型的產(chǎn)品和行業(yè)。如既能設(shè)計(jì)食品包裝，又能設(shè)計(jì)電子產(chǎn)品、化妝品包裝等，這表明公司具有廣泛的設(shè)計(jì)能力和適應(yīng)性。

創(chuàng)新性：優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特的創(chuàng)意和新穎的表現(xiàn)形式。查看作品在造型、色彩、圖案等方面是否有突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，能否在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。

市場(chǎng)表現(xiàn)：了解作品在市場(chǎng)上的反響和銷售情況。如果某些包裝設(shè)計(jì)作品成功幫助產(chǎn)品提升了銷量和市場(chǎng)份額，說明該公司的設(shè)計(jì)能夠滿足市場(chǎng)需求和消費(fèi)者喜好。

了解設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)

專業(yè)背景：設(shè)計(jì)師的專業(yè)背景和教育經(jīng)歷對(duì)設(shè)計(jì)水平有重要影響。查看設(shè)計(jì)師是否畢業(yè)于相關(guān)專業(yè)院校，如平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等專業(yè)，是否有扎實(shí)的設(shè)計(jì)理論基礎(chǔ)。

經(jīng)驗(yàn)與資質(zhì)：了解設(shè)計(jì)師的工作經(jīng)驗(yàn)，尤其是在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的從業(yè)年限。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師更能應(yīng)對(duì)各種復(fù)雜的設(shè)計(jì)需求和問題。此外，還可以關(guān)注設(shè)計(jì)師是否獲得過相關(guān)的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)或資質(zhì)認(rèn)證。

團(tuán)隊(duì)協(xié)作：包裝設(shè)計(jì)往往需要多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的協(xié)作，如平面設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷等。了解設(shè)計(jì)公司的團(tuán)隊(duì)是否具備跨學(xué)科的專業(yè)人才，以及他們之間的協(xié)作是否順暢。

評(píng)估設(shè)計(jì)流程

調(diào)研能力：專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)前會(huì)進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，包括對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等方面的分析。了解公司是否有完善的調(diào)研流程和方法，以及能否根據(jù)調(diào)研結(jié)果制定合理的設(shè)計(jì)策略。

溝通與反饋：良好的溝通是確保設(shè)計(jì)方案符合客戶需求的關(guān)鍵。在與設(shè)計(jì)公司溝通的過程中，觀察他們是否能夠認(rèn)真傾聽客戶的意見和需求，是否能夠及時(shí)反饋設(shè)計(jì)進(jìn)展和問題，并提供合理的解決方案。

修改與完善：設(shè)計(jì)過程中難免會(huì)有修改和調(diào)整，了解設(shè)計(jì)公司對(duì)于修改意見的態(tài)度和處理方式。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司會(huì)以積極的態(tài)度對(duì)待客戶的修改要求，并能夠高效地完成設(shè)計(jì)的完善工作。

考察服務(wù)質(zhì)量

項(xiàng)目管理：了解設(shè)計(jì)公司在項(xiàng)目管理方面的能力，包括項(xiàng)目進(jìn)度的把控、資源的協(xié)調(diào)、風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)警和處理等。確保項(xiàng)目能夠按時(shí)、按質(zhì)量要求完成。

售后服務(wù)：包裝設(shè)計(jì)完成后，可能還需要一些后續(xù)的服務(wù)支持，如印刷制作的指導(dǎo)、包裝材料的選擇建議等。了解設(shè)計(jì)公司是否能夠提供完善的售后服務(wù)，以及在遇到問題時(shí)的響應(yīng)速度和解決能力。

參考客戶評(píng)價(jià)

口碑與聲譽(yù)：通過互聯(lián)網(wǎng)、行業(yè)論壇、社交媒體等渠道，了解設(shè)計(jì)公司的口碑和聲譽(yù)。查看其他客戶對(duì)他們的評(píng)價(jià)和反饋，包括設(shè)計(jì)水平、服務(wù)質(zhì)量、合作態(tài)度等方面。

客戶案例與推薦：向設(shè)計(jì)公司索要客戶案例，并與他們的老客戶進(jìn)行溝通，了解實(shí)際合作過程中的情況和滿意度。如果設(shè)計(jì)公司能夠提供一些知名企業(yè)或成功項(xiàng)目的客戶推薦，也可以作為參考。