《賽上品牌設計公司：產品包裝設計的全面指南》

在商業與生活的舞臺上，包裝無疑是構建有序世界的關鍵元素。無論是 M&Ms 的精巧包裝、收納臟衣服的籃子，還是承載美味啤酒的容器，我們用以放置物品的各類容器都有著不可忽視的重要性。

那么，究竟什么是產品包裝呢？它不僅僅是一個實用的工具（畢竟，除了借助包裝，很難找到更高效地將啤酒送入口中的方法），更是一種富有深度與內涵的設計表達。就如同所有優秀的設計一樣，包裝設計也擅長講述故事。它還是一種多維度的感官體驗，能讓消費者通過視覺、觸覺、聽覺，甚至在某些情況下通過味覺和嗅覺來與產品進行互動（具體取決于產品和包裝的特性）。這些豐富的細節共同助力消費者理解被包裝起來的產品的用途、使用方式、適用人群，而最為關鍵的是，幫助他們決定是否應該購買該產品。

賽上品牌設計公司精心整理的這篇 “產品包裝設計終極指南” 文章，將引領您深入了解設計公司是如何匠心獨運地打造出那些能夠娓娓道來故事的包裝設計。

一、開啟包裝設計之前的關鍵考量

必須明晰的三個核心問題
在著手進行產品包裝設計之前，賽上品牌設計公司強調務必掌握以下幾個關鍵問題的答案：
（1）產品的具體屬性是什么？
這并非一個故弄玄虛的問題，而應是一個能夠清晰作答的基礎問題。例如，所購買的產品究竟是什么？其尺寸大小如何？是由何種材料制成的？是否屬于易碎品？這一問題將直接決定產品在運輸過程中是否有特殊的要求。比如，易碎品必然需要更為周全的安全包裝設計；而一些尺寸特殊或較大的產品，則可能需要定制化的包裝解決方案，而非通用的創意盒子能夠滿足。
（2）目標消費群體是誰？
產品的消費群體是男性、女性，亦或是兩者皆有？是面向兒童還是成年人？受眾是否具有強烈的環保意識？是針對預算有限的人群，還是擁有較多可支配收入的群體？產品的包裝必須對其特定的消費群體具備強大的吸引力，因此在設計啟動之前，精準鎖定消費者群體至關重要。例如，針對老年人的產品，或許需要采用較大的字體以便于閱讀；而面向高端富人的產品，則可能需要選用能夠營造奢華質感的材質來彰顯品質。
（3）消費者的購買途徑是什么？
他們是在超市、小商店進行線下購買，還是選擇線上購物？產品在網絡銷售與實體店內銷售時，從眾多競爭對手中脫穎而出所采用的包裝策略存在顯著差異。線上銷售的產品無需過多考慮額外空間，以免產生噪音或導致產品變形；而在商店中售賣的產品，則需要在琳瑯滿目的商品中格外醒目，以迅速吸引購買者的目光。

當您對這些問題有了明確的答案后，在包裝設計的過程中便能更具方向性地做出一系列相關決策。倘若仍在對這些問題苦苦思索，或許意味著尚未做好充分的設計準備。不必著急，深思熟慮、循序漸進往往比倉促行事更為穩妥。

全面搜集相關信息
（1）品牌核心要素需求
有時，一個產品僅僅是獨立的個體，而有時它則代表著一個成熟的品牌。若包裝需要展現特定的品牌美學風格，在開啟設計之前，務必全面搜集以下相關信息：
顏色：確保已獲取 CMYK 顏色數值或者 Pantone Matching 顏色數值（若暫無，十六進制代碼也可暫代），因為印刷環節將以此為依據。
字體：確定已擁有合適的字體以及其他具體的使用說明，如字距調整或大小規范等。
Logo：若計劃在包裝上放置品牌標志，務必確保已具備矢量 logo 圖形，以保證印刷效果的清晰與精準。
（2）包裝內容規劃
這部分內容將對產品產生獨特的影響，在著手設計之前，需要將其進行細致分類。需注意，不同行業依據法律要求，可能需要在包裝上強制標注特定信息。
可能需要準備的內容包括：
手寫稿：涵蓋產品名稱、吸引購買者的宣傳文案等。
圖像：若打算在包裝上運用照片，需提前準備好高質量的照片素材。
必須的標志：根據產品或行業的不同，可能需要在包裝中包含條碼、成分信息、相關認證標志等。
臨時內容預留：部分產品如食品或化妝品，需要在不同批次的產品上展示額外信息，如過期日期或批次編號。由于這些信息處于動態變化中，不建議直接打印在包裝上，但應提前為其預留合適的展示空間。
（3）風格偏好與材料調研
在啟動設計之前，開展風格調查是明智之舉?？梢运鸭恍┳约合矏鄣陌b案例，在商店中拍攝相關照片，或者創建一個 Pinterest 風格板。但需牢記，風格靈感并非總是能夠直接照搬。或許您會鐘情于某件襯衫的顏色、姑姑窗簾的印花，或者三明治商店標志的字體，但要清楚，包裝設計并非僅僅滿足個人喜好，而是要契合理想消費者的審美與需求。例如，您可能偏好破舊的復古風格，但如果您銷售的是兒童機車夾克給機車愛好者媽媽們，這種風格或許并非包裝的最佳選擇。

此外，在設計之初，還需關注材料的選擇。此時無需做出最終決策，但要對不同材料的特性與可能性有所留意，為后續的設計與選材奠定基礎。
（4）預算精細規劃
包裝設計預算可大致分為兩部分：
一次性花費：包括支付給原創設計的費用、購買印章（若選擇 DIY 方式）、印刷版制作費用（大型印刷項目可能涉及膠版印刷）等。這些費用通常需要預先支付，且一般僅需支付一次（除非設計發生變動）。
每項花費：主要涵蓋材料成本和勞動力成本。例如每個盒子的制作費用、內部填充材料（如紙巾）以及封印膠帶的費用等，同時還包括將產品裝入盒子的人工費用（若自行完成則可節省此部分開支）。在啟動設計之前，最好對這些花費有一個大致的估算。需注意，價格低廉并不一定意味著性價比高，適當增加材料投入往往能夠提升整體包裝效果與產品售價，從而使產品在競爭中脫穎而出。

二、包裝設計的七個核心步驟

一旦完成上述信息的全面搜集，最為精彩的設計環節便拉開帷幕。請始終牢記，您期望包裝設計能夠講述怎樣的故事？設計過程中的每一個決策都將為這個故事添磚加瓦。

深度剖析包裝層次
產品包裝通常包含三層結構：外包裝、內包裝和產品包裝。您的產品可能需要全部三層包裝的協同配合。
外包裝是消費者首先映入眼簾的部分，它不僅承擔著保護產品免受外部碰撞的重要職責，還包括產品在運輸過程中所放置的容器以及商店購物袋等。
內包裝則是放置在外包裝內部，用于保障產品安全的關鍵元素。它可能是防止產品擠壓或磨損的花生包裝、紙巾包裝，或者是用于維持產品新鮮度的密封袋。
產品包裝是大多數人提及包裝時腦海中浮現的形象，如玩具放置的盒子、帶有標簽的瓶子、衣服上的標簽、糖果棒的包裝紙等。包裝的每一層都為講述品牌故事提供了獨特的契機。

精準抉擇包裝類型
產品能夠選用多種不同類型的包裝，如糕點盒、巧克力包裝、茶葉包裝、酒包裝、飲料包裝、美發美容產品包裝等。在為產品挑選合適的包裝類型時，需要綜合考量以下幾個關鍵因素：
產品特性：一切決策都應以產品本身為核心出發點。如果產品是液體形態，這將在一定程度上限制包裝的選擇范圍。然而，這并不應成為限制創意的枷鎖。例如 Capri Sun 設計了獨特的果汁小包置于果汁盒子之上，Go-Gurt 則將傳統需要勺子食用的酸奶轉變為可吸食的包裝形式，成功突破了產品形態對包裝的限制。
競爭態勢：若市場上大多數同類產品都采用某種特定的包裝形式，如大家都將湯裝在罐子里，您就需要深入思考是否采用別樣的包裝。一方面，差異化包裝能夠使您的產品在眾多競品中嶄露頭角，形成獨特的品牌標識；另一方面，消費者對傳統包裝形式存在一定的使用習慣，商店也通常按照包裝類型對產品進行分區陳列，這意味著采用非傳統包裝可能面臨較大的市場挑戰。
預算限制：或許您對將產品裝在星形盒子里并賦予其神奇魅力有著絕妙的創意，但如果預算僅為每件產品五美分，實現這一想法可能困難重重。需明確，如果產品售價為十二美元，簡潔且成本低廉的包裝或許是最佳選擇；而若產品是手工制作的黃金紀念品，售價高達一百美元，那么奢華的星形盒子可能更能彰顯其價值。

提前籌備打印環節
打印工作雖然在設計完成后才正式開展，但在設計初期就應做好充分的思想準備與前期溝通。與打印機取得聯系，不僅能夠確定打印的價格，他們還能為設計師提供所需準備文件的詳細信息。
若所需的是標準盒子或標簽，打印者通常會分享一些模板給設計師。在文件格式要求方面，打印者一般需要矢量文件，如是否需要分層文件、是否應包含插圖說明等都需要明確。設計師通常需要提供可打印的文件格式，如 AI、PS、PDF 或 EPS 等（雖然您可能因缺乏相應軟件而無法打開這些文件，但打印人員能夠處理），同時還需提供 PNG 或者 JPG 格式的視覺模型，以確保您清晰理解每種文件類型的用途，避免文件發送錯誤。
在顏色選擇上，部分打印者要求使用 Pantone 色卡進行顏色匹配，而另一些（尤其是較為經濟的打印選項）則采用較少的色卡來匹配顏色。此外，還需了解打印機所采用的印刷方式，是電子印刷還是膠版印刷？如果是膠版印刷，其最低起訂量是多少？價格范圍如何？這些信息都將對包裝設計的最終呈現效果與成本控制產生重要影響。

精心構建信息架構
回顧之前提出的三個關鍵問題，尤其是關于消費者是誰以及他們的購買渠道的問題，將運用這些信息來打造包裝的信息架構。
您可能擁有精美的產品圖片、消費者的好評推薦信、幽默且富有感染力的品牌口號來詮釋產品的卓越之處，以及清晰的插畫展示消費者的使用方式。然而，當消費者看到包裝時，往往只能記住其中的一個關鍵信息。因此，您需要精心挑選出最希望消費者了解的產品特性，并將其作為設計的核心焦點。
隨后，可以補充 2 - 3 個在消費者拿起產品時能夠進一步吸引他們、促成購買決策的信息元素。例如，在有機番茄錫盒包裝標簽設計中，突出番茄的有機來源、新鮮口感以及獨特的種植工藝等關鍵信息，以吸引消費者的關注與購買欲望。

嚴謹評估包裝設計
當獲得了令人興奮的包裝設計靈感后，便進入了關鍵的評估反饋階段。在此過程中，需要重點考慮以下幾個方面：
（1）產品信息的清晰度
當審視包裝時，能否清晰地判斷出產品是什么以及其用途？消費者只會為自己能夠理解的產品買單。確保包裝不會給人造成誤解，避免出現包裝看起來像其他產品的情況（除非是刻意為之的創意設計）。例如，一種清潔產品的包裝若設計得像美味的水果蘇打水，就會讓消費者產生困惑，這顯然是不可取的。
（2）包裝與產品的真實性匹配
最糟糕的情況莫過于包裝對產品進行了錯誤的詮釋。務必保證包裝上的照片真實反映產品的實際情況。當然，可以在展示產品優勢方面進行適當優化，但絕不能過度夸大或虛假呈現。例如，若葡萄干產品包裝上放置的是小松餅照片，而實際產品中僅有一粒葡萄干，消費者必然會感覺受到欺騙，進而影響品牌忠誠度與復購率。
（3）三維效果呈現
優秀的設計師應提供包裝設計的印刷版和三維模型，您也可以自行在白紙上打印并制作成盒狀或管狀模型，以此來發現設計在二維與三維轉換過程中可能存在的問題。有時，圖像在平面上看起來效果極佳，但轉化為實物后卻不盡如人意，反之亦然。因此，務必深入理解這種差異并進行針對性調整。
（4）商店陳列效果
對于在商店中銷售的產品，貨架效應至關重要。需要考慮以下幾點：
包裝的可見度：當產品相互堆積陳列時，可能只有一面能夠被消費者看到，因此務必確保最重要的信息位于包裝的正面且中心位置。
堆積陳列效果：觀察產品相互堆積時的整體視覺效果，是否存在特定的模式？這種模式是否符合品牌預期？
競品對比效果：前往銷售產品的商店進行實地考察，了解產品在貨架上的陳列位置，分析大多數競品的包裝顏色與風格特點，思考如何通過包裝設計使自己的產品在眾多競品中脫穎而出。例如，如果競品大多采用冷色調包裝，您可以考慮采用暖色調或獨特的色彩組合來吸引消費者的目光。
（5）設計的多功能性
即使目前您只有一種產品口味或款式，但未來可能會推出類似的產品系列。因此，包裝設計應具備一定的靈活性與擴展性，能夠輕松適應產品的變化與升級。例如，路易斯維爾素食肉干包裝設計應考慮到未來可能推出的不同口味或新的產品線，確保包裝在整體風格與結構上能夠進行適度調整與優化，以降低設計成本與時間成本。
（6）環?？沙掷m性
在當今環保意識日益增強的時代，包裝的可循環利用性顯得尤為重要。如果您的包裝設計旨在實現環保目標，就需要深入思考一些實際問題。例如，包裝袋子是否能夠轉化為商店購物袋進行二次利用？這不僅能夠提升品牌形象，還能實現免費的推廣宣傳。又如，如果產品是園藝手套，包裝盒子是否能夠改裝成花盆？這種創新且實用的改裝既能減少資源浪費，又能為消費者帶來額外的價值體驗。

廣泛搜集反饋意見
在最終確定包裝設計之前，務必確保關鍵股東以及未曾接觸過產品的潛在消費者對設計方案進行審閱。即使是街邊的普通鄰居，這些與產品沒有緊密利益關聯的人群往往能夠發現您所忽略的問題。
可以向他們提出以下問題：
這個產品是什么？
購買產品者的意圖是什么？
第一眼看到這款產品時獲取的關鍵信息是什么？

他們對這些問題的回答將有助于您判斷包裝是否準確傳達了預期的信息。如果反饋結果不理想，及時與設計師溝通，共同探討可能的改進方案。

妥善獲取設計文件
當您確定了包裝設計方案后，恭喜您即將邁向產品包裝的實際制作階段。此時，需要再次與打印者溝通，確保獲取正確的文件格式。
通常需要矢量文件的包裝分模線，文件格式可能為 AI、PDF、EPS 等，且每個包裝款式都需要對應一個獨立的文件（例如，如果有三種口味的產品，就需要三個分模線文件）。
若涉及定制顏色，務必獲取 Panton 或者 CMYK 色碼，以確保印刷出的顏色與設計預期完全一致。

三、包裝設計術語解讀

為了更好地理解包裝設計過程中的專業術語，以下是一些常見包裝術語的簡要介紹：
AI 文件：AI 是一款廣泛用于創建矢量圖形的設計軟件，在印刷環節中具有重要地位。在該程序中創建的文件擴展名為.ai，需要使用 Adobe Illustrator 軟件才能打開（如果您沒有該軟件，打印文件的人員通常會具備）。
條碼（UPC 和 EAN）：條碼是幾乎所有包裝上都會出現的一組直線條圖案，其中包含了商店用于識別產品的機器可讀數據，如價格信息等。常見的條碼類型包括 UPC（通用產品代碼，在北美地區廣泛使用）和 EAN（國際物品編碼，最初起源于歐洲，現已全球通用）。在完成包裝設計之前，務必提前申請好條碼。
出血線：在印刷領域，當設計內容延伸至紙張邊緣時，設計師通常會在設計邊緣預留一定的空間，這便是出血線。其目的在于確保即使在裁剪過程中出現微小偏差，也不會影響包裝設計的整體效果。
小罐：通常指圓形或圓柱形的金屬容器，常用于儲存食物或化學物品。
CMYK：代表青色（Cyan）、品紅色（Magenta）、黃色（Yellow）和黑色（Black），這是印刷過程中常用的四種基本顏色。每種顏色都有對應的 CMYK 代碼，印刷者依據這些代碼來精確匹配設計與最終包裝的顏色。
刀模線：指產品包裝上的平面圖案輪廓，設計師和打印者借助它來為包裝進行合理的布局規劃。
EPS：EPS 代表圖像過濾器，是矢量圖形的一種文件擴展名，一般只能在特定的圖形設計軟件中打開。
數字印刷：一種現代的印刷方式，文件通過電腦直接傳輸給打印機，每件包裝都單獨進行打印。這種印刷方式適用于小型印刷訂單和短期印刷項目，而大型印刷任務通常采用傳統膠版印刷。
膠版印刷：在這種印刷方式下，設計會被分解為四種顏色（CMYK）的版式，然后放置在大型工業打印機上進行印刷。膠版印刷的啟動成本較高，因為需要制作新的印刷版式，但對于大規模生產（超過 1000 件）而言，其成本效益更為顯著。
潘通色：Pantone 是一家創建了 Pantone 匹配系統的公司，PMS 是其標準印刷顏色的目錄。每個潘通顏色都有一個獨特的代碼，能夠在任何兼容的打印機上打印出幾乎完全一致的顏色，從而確保色彩的準確性與一致性。
PDF：是一種可攜帶的文件格式，具有多功能性，既可以作為矢量文件，也可以作為光柵文件格式，同時支持圖片和文字內容。PDF 文件幾乎可以在任何電腦上打開，方便文件的傳輸與共享。
光柵文件類型：光柵圖像由大量微小的點（像素）組成，由于其像素特性，在調整大小時容易出現失真或模糊的情況，因此在設計過程中需要謹慎處理。
RGB：代表紅色（Red）、綠色（Green）和藍色（Blue）。在自然光線和電子屏幕顯示中，這三種顏色可以組合形成其他各種顏色。RGB 或十六進制代碼常用于電子領域中顏色的區分與定義，在印刷時需要將其轉換為 CMYK 或潘通色碼。