包裝設計的表現要素有哪些?
一、外形要素
外形要素就是指商品包裝展示面的外形,包括展示面的大小、尺寸和形狀。包裝的外形是包裝設計的一個主要方面,如果外形設計合理,則可以節約包裝材料、降低包裝成本、減輕環保壓力。在考慮包裝設計的外形要素時,應優先選擇那些節省原材料的幾何體。各種幾何體中,若容積相同,則球形體的表面積最小;對于棱柱體來說,立方體的表面積要比長方體的表面積小;對于圓柱體來說,當圓柱體的高等于底面圓的直徑時,其表面積最小。包裝的形態主要有:圓柱體、長方體、圓錐體、各種形體的組合形態以及因不同切割構成的各種形態。包裝形態構成的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用,奇特的視覺形態能給消費者留下深刻的印象。
二、構圖要素
構思與構圖實際上是同時進行的,不可分開,交替操作。一定要邊想邊畫草圖,隨時記錄下自己的奇思妙想,這樣在這些草圖中就體現了構思,也就是構圖。
構圖的基本要求如下:
1.強調整體感。構圖中不要有太具體的形象描畫,用簡單的點、線、面代替文字和圖案的位置、大小、色彩關系。要注意包裝盒體前、后、左、右四個大面與上、下兩個面的和諧關系,不要有孤立、繁瑣之感。
2.處理好主次關系(主賓關系)。主要展示面是主體形象和品名所在位置,是主題,一般應放在中間偏上部位(視覺中心)。
3.次要形象、文字(如廠名、拼音字母等)應與主體相呼應、協調、保持對比關系,離中心較遠,小于主體形象與主要文字,明暗對比關系較弱。
關于構圖方法,我國早就有對稱式構圖(等形等量)法,此外,均衡式構圖(等量不等形)法也是形式美的法則之一。不要把“構圖”這個概念只理解為二維的,其實“構圖”在中國傳統美的法則上早就有三維的內涵了。例如,原始彩陶、青銅器皿、建筑、民間工藝品都有很美的構圖;天安門的構圖是對稱的;鳥瞰故宮的平面圖,其構圖是對稱的;漢代長信宮燈的構圖是均衡的等。在現代藝術設計中,可將構圖歸納為由點、線、面等形象元素經過不同編排和組合的結果。
1.點的構圖,有兩種格局,即規律式格局和自由式格局。
2.線的構圖,也可分為規律式格局和自由式格局。
3.面的構圖,可分為幾何形、偶然形、具體形。
4.分割式構圖,其設計法始于20世紀20一30年代法國包豪斯(Bauhau8)時代,適用范圍很廣,嚴謹且穩定,給人以視覺上的舒適感。分割式構圖方法易于掌握,可靈活運用,是現代設計中常用的一種方法。
三、材料要素
材料要素是指商品包裝所用材料表面的紋理和質感。利用不同材料的表面變化或表面形狀,可以達到商品包裝的最佳效果。包裝所用材料種類繁多、形態各異,其功能作用、外觀內容也各有千秋。無論是紙類材料、塑料材料、玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料還是其他復合材料,都具有不同的質地肌理效果。運用不同材料并妥善地加以組合配置,可給受眾以新奇、冰涼或豪華等不同感覺。材料要素是包裝設計的重要環節,它直接關系到包裝的整體功能、經濟成本、生產加工方式以及包裝廢棄物的回收處理等諸多方面的問題。
Kontesim橄欖油包裝設計
優質橄欖油需要優質橄欖油包裝設計,而 Kontesim 的瓶子就是這樣。由 The Hood 設計的深色、喜怒無常的綠色外盒與黑白瓶子完美搭配。瓶子上的木質頂部和外盒上的金色徽標增添了有機而精致的精致感。該橄欖油包裝設計實現了留白,但并不缺乏。這是橄欖油包裝設計插圖、顏色和布局的理想組合。
Single & Fat橄欖油包裝設計
橄欖油可以說是液體黃金。一些品牌來自加利福尼亞,一些來自意大利,還有一些來自希臘。盡管如此,他們都有一個共同點,那就是他們與生俱來的能力,毫不夸張地說,任何東西都會變得更好吃。從冰淇淋到沙拉蔬菜或法式長棍面包到肉類,它是從天而降的黃金配料。
雖然橄欖油無處不在,但發現新品牌具有挑戰性。市場擁擠不堪,油膩膩的一團糟,對于想要在貨架和網上脫穎而出的品牌來說可能很難。然而, Single & Fat是一個新的 100% 認證的單批次有機特級初榨橄欖油品牌,橄欖油包裝設計進入了市場中更有趣的一面。雖然大多數橄欖油品牌都經過精制和拋光,但 Single & Fat 是俏皮和自發的。
Single & Fat 的想法是在典型的安靜類別中創造一些響亮的東西。創始人 Matt Cruz 和 Cristina Samper Pearl 的童年時光總是以廚房為歡樂的中心。因此,他們橄欖油的品牌和包裝反映了他們認為廚房應該擁有的愉悅美感。
利用不斷與橄欖油描述相吻合的“健康脂肪”措辭,該品牌的名稱恰到好處地玩弄了文字游戲。更重要的是,粉紅色的錫突出了品牌陽光的一面。“當我想到橄欖油時,我的腦海中浮現出金色、綠色、棕色和黃色。對我來說,這個類別一直讓人感覺傳統、柔軟和認真,”Single & 的聯合創始人兼包裝設計師馬特克魯茲 (Matt Cruz) 說胖的。“我選擇了粉紅色,因為對我來說,它看起來很有趣。我希望這是一種不一定像橄欖油一樣的橄欖油。”
Elia橄欖油包裝設計
古希臘及其令人驚嘆的古老橄欖樹、深受喜愛的陶瓷和該國的純樸是 Candice Hunsinger 創立的橄欖油品牌 ELIA 橄欖油包裝設計背后的靈感。由 Bess and Studio 的 Beth Knudsen 設計,橄欖油包裝設計很簡單,但將所有神奇的靈感都融入了極簡主義但希臘風格的配置中。橄欖油包裝設計利用鮮明的白色背景從建筑中汲取影響力,而橄欖油包裝設計精致的排版和令人驚嘆的輪廓創造了更多的深度和個性。極簡主義可能很簡單,但橄欖油包裝設計背后的思想卻絕非如此。
Zero Acre 橄欖油包裝設計
種植植物油作物可能非常不可持續。他們需要耕地來生長,這有時會導致森林砍伐。此外,根據最近發表在《總體環境科學》上的研究,植物油生產對溫室氣體 (GHG) 排放有顯著影響。研究發現,植物油生產的溫室氣體排放中位數為每公斤精煉油 3.81 公斤二氧化碳。相比之下,一輛汽車每英里排放 0.404 千克二氧化碳。
Zero Acre Farms是一家新公司,其使命是用更健康、更可持續的替代品取代傳統植物油。零英畝通過一種制造食用油的新方法實現了這一目標;通過發酵。
使用為我們提供啤酒、面包、tepache、泡菜和康普茶的相同過程,零英畝的文化采用天然糖并將它們轉化為食用油。該公司表示,它含有比鱷梨和橄欖油更多的“心臟健康”脂肪。此外,Zero Acre 表示,其培養的食用油的環境足跡比傳統植物油小 90%。
當然,包裝也是可持續的。Zero Acre 的運輸箱由 100% 可回收牛皮紙材料制成。瓶子幾乎全是鋁(除了塑料噴口),這是他們想要使用的基材,因為它比玻璃輕,從而減少了運輸瓶子對環境的影響。此外,鋁瓶比琥珀色或綠色玻璃瓶更能保護油免受與紫外線有關的氧化和變質。最后,鋁瓶不易破裂或破裂。
Branche Olive Oil橄欖油包裝設計
橄欖油是最被低估的烹飪用品之一。增強風味的成分可以成就或破壞您的菜肴或甜點,因此即使您自己做飯,采購優質品牌也很重要。Branche 是這些以批量測試瓶子而自豪的品牌之一,令人驚嘆的簡約瓶子橄欖油包裝設計只是廚師的最愛。
天然的瓶身色調搭配帶紋理的紙質標簽和最小的排版,營造出清新的美感,讓橄欖油真正閃耀。此外,木質瓶塞是另一個細節,彰顯了該品牌橄欖油包裝設計為美學和所涉及的每一個元素設定新標準的意愿。
關于布蘭奇
Branche 是第一家直接面向消費者的橄欖油公司,為采購、透明度和風味設定了新標準。與市場上的大多數橄欖油不同,每一瓶橄欖油都來自西班牙的一個農場——因此您可以確切地知道您的橄欖油來自哪里。Branche 由其感官專家團隊管理每批產品,以確保準確的描述;如果一種橄欖油被描述為黃油味、大蒜味或草本味,那正是它的味道。由一位家族在西班牙橄欖油行業工作了幾代的橄欖油專家創建,Branche 的使命是改變您對橄欖油的看法以及它對您的食物和身體的作用,為采購設定新標準,透明度和風味。
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