SOULDROPS洗衣包裝設(shè)計(jì)
Souldrops 徹底改變了傳統(tǒng)的洗滌劑行業(yè)
Souldrops 的名字值得記住，因?yàn)樵摦a(chǎn)品系列即將改變公眾對洗衣粉的看法。在最近首次亮相之后，Souldrops 正在挑戰(zhàn)匈牙利的傳統(tǒng)洗滌劑行業(yè)。獲得戛納金媒體獅獎(jiǎng)的匈牙利創(chuàng)意機(jī)構(gòu)共和集團(tuán)受當(dāng)?shù)爻鮿?chuàng)公司委托，設(shè)計(jì)了一條將撼動(dòng)整個(gè)行業(yè)的新系列。成果：強(qiáng)調(diào)卓越設(shè)計(jì)的尖端產(chǎn)品——這在超市貨架上還沒有出現(xiàn)過。
Souldrops 是一個(gè)關(guān)于完美化學(xué)的故事：一家年輕而有遠(yuǎn)見的初創(chuàng)公司和一家面向未來的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)攜手開發(fā)一系列產(chǎn)品，以改變迄今為止以幾乎相同設(shè)計(jì)為特征的行業(yè)。共和集團(tuán)從一開始就在品牌發(fā)展中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。因此，研究和細(xì)分使該機(jī)構(gòu)能夠定義 Souldrops 的理念：一個(gè)設(shè)計(jì)師洗衣產(chǎn)品和洗滌劑的品牌，涵蓋了當(dāng)今年輕城市成年人所代表的一切，從現(xiàn)代、前衛(wèi)的設(shè)計(jì)到環(huán)保意識(shí)。
這些設(shè)計(jì)象征著這種純潔和環(huán)保意識(shí)的哲學(xué)；獨(dú)一無二的形狀和顏色使它們在行業(yè)的眾多產(chǎn)品中脫穎而出。“在開發(fā)階段，我們的目標(biāo)是創(chuàng)造出的產(chǎn)品不會(huì)被客戶視為‘只是另一個(gè)大批量生產(chǎn)的品牌，而是他們會(huì)立即意識(shí)到 Souldrops 有意識(shí)地拒絕每個(gè)人都厭倦的陳詞濫調(diào)。” – 產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、藝術(shù)總監(jiān) Zsolt Magó 說。
關(guān)于瓶子，關(guān)鍵目標(biāo)是捕捉精神：“設(shè)計(jì)吸引主流，但同時(shí)又是獨(dú)特和前沿的。我們想創(chuàng)造一些現(xiàn)代和最新的東西，但也是永恒的。因此，我們選擇了易于識(shí)別的瓶形和極簡的設(shè)計(jì)，這對于洗滌劑來說是不尋常的。此外，柔和的色彩象征著純潔和多樣性。” ——藝術(shù)總監(jiān)補(bǔ)充道。

WHITE IS THE NEW GREEN洗衣包裝設(shè)計(jì)
SGK Anthem、Vrijdag Premium Printing、Generous Minds、Neurensics、Kurz、Merck 和 Haval 以“Packadore Collective”的名義聯(lián)手設(shè)計(jì)和實(shí)施理想和可持續(xù)的包裝解決方案。他們的“白色是新的綠色”設(shè)計(jì)創(chuàng)新探索了減少材料如何提供環(huán)保和可持續(xù)的包裝解決方案。
傳統(tǒng)上，所有洗衣粉品牌都以大紙盒形式出售，雖然這種形式仍在廣泛使用，但近年來消費(fèi)者偏愛凝膠和豆莢，從而增加了塑料包裝的使用量——無論是原始的還是回收的。
紙箱是一種高度可再生的材料，生態(tài)成本相對較低；在失去完整性和價(jià)值之前，它可以回收 7-8 次。品牌當(dāng)然需要一張畫布來區(qū)分自己并在包裝上與消費(fèi)者交流，但使用印刷在紙箱和紙質(zhì)材料上的墨水會(huì)顯著降低其可持續(xù)效益。
“白色是新的綠色”概念包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新設(shè)想了一種無墨紙盒包裝形式，使用壓花來保持品牌傳播并放大品牌的可持續(xù)信譽(yù)。在制造過程中，模切和壓花是同一過程的一部分，因此不需要額外的步驟或更改生產(chǎn)線設(shè)置。
此外，這種“更清潔”的包裝設(shè)計(jì)和白色本身的使用成為一個(gè)強(qiáng)有力的溝通線索，支持產(chǎn)品的主張，更清潔的洗衣包裝——簡化設(shè)計(jì)以幫助擴(kuò)大影響。通過消除對墨水的需求，我們可以增強(qiáng)消費(fèi)者的包裝體驗(yàn)并幫助品牌在循環(huán)經(jīng)濟(jì)迷宮中導(dǎo)航。
如果橙色是新的黑色，白色就是新的綠色。
作為我們消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)研究的一部分，我們進(jìn)一步探索了這種理想和可持續(xù)的包裝設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的影響和有效性，與市場上現(xiàn)有包裝的基準(zhǔn)相比——我們知道正在執(zhí)行的包裝設(shè)計(jì)出色地。我們的任務(wù)是了解大腦是否真的“購買綠色”。
我們都知道這句話，“照我說的做，而不是照我做的做”，這在審視更傳統(tǒng)的消費(fèi)者研究形式所面臨的挑戰(zhàn)時(shí)尤其正確；消費(fèi)者說一套做一套。我們需要更好的方法來驗(yàn)證我們在包裝設(shè)計(jì)方面的投資，尤其是在轉(zhuǎn)向更可持續(xù)的解決方案時(shí)。
消費(fèi)者行為，包括購買行為，都受到無意識(shí)過程的影響。我們的目標(biāo)是了解和驗(yàn)證消費(fèi)者的看法和偏好，以便自信地預(yù)測消費(fèi)者在商店和在線上的行為和選擇。在進(jìn)行重大步驟更改時(shí)，此方法可用于幫助降低風(fēng)險(xiǎn)。
使用 MRI 掃描，我們測量了 24 名受訪者對三種不同包裝解決方案的大腦激活情況。然后，我們分析了一系列與購買意向相關(guān)的情緒反應(yīng)；積極的情緒，如欲望、期望和信任，但也有消極的情緒，如恐懼、厭惡和刺激。
結(jié)果突出顯示如下：
Omo 基準(zhǔn)包裝設(shè)計(jì)在信任、相關(guān)性、價(jià)值和欲望方面得分很高，而在更多負(fù)面情緒方面的得分低于類別平均分。這是意料之中的，因?yàn)橄M(fèi)者看到了一個(gè)強(qiáng)大而熟悉的品牌——事實(shí)上，它是荷蘭的品牌領(lǐng)導(dǎo)者。
我們的棕色概念包在信任和價(jià)值方面得分同樣高，但在相關(guān)性和欲望方面得分略低，同時(shí)在負(fù)面情緒方面保持低分；包括特別低的憤怒分?jǐn)?shù)，遠(yuǎn)低于基準(zhǔn)分?jǐn)?shù)。這表明消費(fèi)者心中的刺激程度較低。牛皮紙與可持續(xù)性的關(guān)聯(lián)也可能在這里發(fā)揮作用。
我們的白色概念包在價(jià)值、相關(guān)性和渴望方面獲得了類似的高分，但在信任和恐懼方面略低，恐懼也略有增加；再一次，考慮到包裝設(shè)計(jì)是不熟悉的，在有目的的宣傳活動(dòng)的支持下，當(dāng)然很容易克服。有趣的是，憤怒是不存在的——遠(yuǎn)低于基準(zhǔn)和類別平均水平。這表明消除了先前看到的與基準(zhǔn)的大膽明亮顏色相關(guān)的刺激水平。相反，白色包裝提供了高度的寧靜愉悅，同時(shí)保持了相同的注意力水平。

PINKISH PODS洗衣包裝設(shè)計(jì)
粉紅色的豆莢
Pinkish Pods 的目標(biāo)是成為全球最大和第一家負(fù)碳快速消費(fèi)品公司。通過將人、動(dòng)物和環(huán)境置于利潤之上，他們旨在撼動(dòng)家居用品行業(yè)。作為一家公司，Pinkish Pods 致力于幫助他們的客戶通過提供高品質(zhì)的家居產(chǎn)品（例如洗衣莢）來對我們的星球和他們自己產(chǎn)生積極的影響，這些產(chǎn)品既對環(huán)境更好，對客戶也更健康。具體來說，他們確保他們的產(chǎn)品不含可能對客戶健康或環(huán)境產(chǎn)生負(fù)面影響的有害化學(xué)物質(zhì)。
為了將粉紅色的豆莢識(shí)別為一種新的存在狀態(tài)；一次獨(dú)特的變革性體驗(yàn)，請咨詢了 Control Studio。作為其中的一部分，他們還設(shè)計(jì)了第一個(gè)洗衣包裝設(shè)計(jì)，這是零浪費(fèi)和氣候積極的。
我們創(chuàng)建了一個(gè)品牌，顛覆了一個(gè)讓人感到疲倦和虛偽的行業(yè)。因此，Pinkish Pods 成為市場上新的、創(chuàng)新的、有效的洗衣莢播放器。我們創(chuàng)造了一個(gè)不容忽視的大膽的新視覺標(biāo)識(shí)。它的整個(gè)品牌都基于對生態(tài)正義的承諾，這是 Pinkish Pods 正在積極努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。這是通過一個(gè)標(biāo)志性的手工制作的有機(jī)標(biāo)志來表達(dá)的，該標(biāo)志以古怪的徽章為基礎(chǔ)，表達(dá)了 Pinkish Pods 所代表的含義。這個(gè)品牌提供了一種強(qiáng)大的新視覺語言，確實(shí)是一種真正超出預(yù)期的品牌推廣方法。

THE LIFE LAUNDRY – LUXURY WASHING DETERGENT洗衣包裝設(shè)計(jì)
Life Laundry 包裝理念是關(guān)于卓越的織物護(hù)理。
洗滌劑的類別是由科學(xué)創(chuàng)新、性能和清潔能力驅(qū)動(dòng)的，但我們的衣服不再那么臟，我們的孩子不在外面玩耍，我們只穿一次就洗衣服。我們的衣服需要呵護(hù)，而不是在常規(guī)洗滌中反復(fù)用化學(xué)物質(zhì)處理。
帶有標(biāo)志性衣架把手的 Life Laundry 代表了一個(gè)品牌，即尊重我們的衣服并小心對待它們，使它們看起來像我們第一次購買時(shí)一樣好。Life Laundry 概念在 2017 年 Pentawards 全球包裝設(shè)計(jì)大賽中榮獲金獎(jiǎng)。