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2022.03
字體形態在上海包裝設計中的應用

01

文字設計在上海包裝設計中的應用

隨著社會發展,商品的營銷也形成激烈的競爭這就需要設計師運用包裝設計突出產品的使用特性和性格,使商品的上海包裝不僅有新穎的外觀,而且具有適應市場需求的能力,進而刺激顧客的購買欲,達到產品銷售的效果。在上海包裝設計中,必不可少的是文字的設計與編排。文字作為語言的書面符號是傳遞信息、交流感情的媒介,漢字在

包裝設計中是無聲的交流工具。包裝設計中應對字體筆田進行刪減與重組,將漢字形象化與書法設計相結合,與不同的文化符號相融合。因此,字體設計應具有可識別性、可讀性。比如,日本人對中國書法的研究比較深入,日本的包裝設計普遍采用以中國水墨元素為主題的字體,水墨文化在上海包裝設計方面得到較好的體現。日本黑象

派運用漢字結構的美感進行形杰的抽象化利用吸水紙張的特性以及水墨的美感進行表現力的創作,開創了日本書法的創新模式,達到國際性和民族性的統一。因此,在包裝設計中文字不僅可以傳達商品信息,而且起到宣傳美化商品的作用。在商品質量一定的前提下美觀的包裝形式也是推動銷售、開拓市場的關鍵。


02

字體形態在上海包裝設計中存在的問題

文字設計可讀性差、內容雜亂無章,文字編排過于整齊、字體太過規范呆板、編排內容主次不分。隨著這些問題的出現,設計師必須遵循新的設計原則:可讀性、可辨性原則。文字是人們進行交流的媒介,在當今商品包裝中購買者在商品的視覺停留只有不到3秒鐘,所以文字設計的可讀性尤為重要。這就需要在文字設計時,突出商品

的特質,強化商品的視覺表現力。文字設計的統一性。一些產品的文字設計出現雜亂無章的特點,這不僅影響了產品信息的傳遞而且破壞了消費者的視覺印象,商品就會出現滯銷問題。在商品的上海包裝設計中有不同內容,不同風格和形式的字體出現在包裝上,所以無論是漢字、拉丁字母、還是數字都要求文字之間相互統一,給人一氣

呵成的秩序感。創意性、表意性。在上海包裝設計中,要達到吸引消費者的目的,產品設計必須突出鮮明個性。利用形象思維和創意思維設計出具有個性、新穎、別致的文字形式,給消費者留下良好的視覺形象,起到宣傳商品的作用。


03

字體設計取得的創新之處

對字體進行裝飾化、形象化、意向化設計。運用扭曲、空心、連接、斷筆等手法裝飾美化文字,對字或詞進行加工創作,使其更直觀形象。比如,對文字的某些部分添加具體形象,對筆曲、偏旁部首進行某此夸張形態設計,這種表現手法將文字與圖形相結合,更加突出個性。

①替換法則
是指在統一形態的基礎上加入一些文字或圖形元素,用某些形象進行寫實或夸張替代字體的某一筆畫或部分,在感官和形象方面都增加了藝術魅力。

②角度變換

將字角作彎曲、傾斜、拉直的處理,這樣凸顯硬朗的效果。

③截斷法

將包圍的字,根據創意需要斷開一端,或者在可識別的前提下適當截取。

④錯落布局法

把左右改為左上左下,上下排,或斜排就是一高一低,讓文字錯落有致排列。

⑤改正法

把所有字的彎全改成橫平豎直,四方形。這樣的特點是簡潔鮮明,可讀性強。

⑥橫細豎粗法

是把豎、橫、折的形態轉換成其他反向替換圖形,簡化筆畫構成,在字體中加入設計情感要素,達到明確創意方向的效果。

⑦隨意手寫

原筆跡的手寫體總給人隨意親切寫實的感覺。


04

將合理的字體編排運用到包裝設計中

首先,主次分明。在上海包裝設計中要合理編排主要信息和次要信息之間的關系,把重要文字信息放在顯眼位置,文字設計從大小、形態、色彩方面要與其他文字構成對比,吸引消費者的注意,合理有序安排其他信息。

其次,對比協調。文字編排要注重虛實、疏密、大小、曲直關系。既要注重對比關系又要注重協調關系,在設計中要按照人們的閱讀習慣和審美有主次的對文字進行調整設計。在保證視覺效果的前提下,對文字的大小、風格進行調整,使之具備整體性。

再次,點、線、面的運用。包裝設計中的文字設計是對點、線、面進行的組合和運用,在文字的編排設計中要運用交錯、穿插等手法對文字進行編排,起到豐富畫面的視覺效果。

比如,保羅蘭德追尋適用性和功能性的設計原則,運用蒙太奇、極簡、拼貼的創作方式并與包豪斯的設計折學和理性之美相石融合,將設計審美和商業語言相結合開創了設計領域的新篇章。

標志IBM的設計采用蒙太奇的表現手法,一個眼睛、一只蜜蜂、一個M代替了IBM傳統的logo;I設計成眼睛,是對人的關愛;B設計成蜜蜂的形態代表了辛勤;M是信息與科技是指對技術的不斷創新。

蘭德將這些信息進行重新組合再創新,體現了辛勤勞動與積極進取的精神,體現了科學與藝術的結合。運用電腦繪圖工具對基礎文字進行加工處理人們可以運用電腦上百種字體進行加工,利用變形工具對字體進行放大、縮小、旋轉,制作出立體、陰影浮雕等效果。比如,對字體的傾斜角度做圓角處理,讓整個字體有一個整體的肩胛結構:考慮到字體的趣味性加入創意元素豐富字體本身,同時做筆畫的刪減和間距調整。設計過程中盡可能地保持文字的可閱讀性以及大眾的文化底蘊。采用對比、對稱、律動、空間、塑行的組合方式對比是具有視覺沖擊力的美。在字體的組合中通過對字體大小對比、色彩對比、方向對比等對文字進行排版,打破常規字體排版的死板、平庸,這樣既能更好地傳達信息又使表達內容富有新穎性,設計師在排版時要在統一中進行對比,在共性中尋求個性。對稱在字體組合編排中比較常見。它與對比是相反的概念,體現出一種安靜、祥和之美。在字體的組合設計中采用水平和垂直的方式進行對稱組合,這樣的構圖方式具有親和力,顯得平和、穩定、完整。律動是一種跳躍、運動的美感。跳躍的字符設計給人以活潑、醒目的感覺,使整篇構圖具有生命力。空間的構圖特別是正負空間的處理會產生特殊的效果,比如一些標識采用正負形態,使整個畫面內容更加豐富、更具有力度。比如,字體與字母的組合編排會使文字產生空間感,形態與顏色的變化都會使畫面內容產生空間感塑造形態在包裝設計中產生特異的效果。在字體的設計中不僅可以將字或者字母圖像化,還可以通過字與字母的組合來形成圖形,這樣圖形就是一個詞組的形態。設計師同樣可以將圖形進

行抽象化設計,在設計中要正確使用塑行的設計方法,避免本末倒置問題的出現。

上海包裝設計中的文字設計是廠家向消費者傳達商品信息最直接的手段。隨著社會文明的發展,設計師對字體設計領域的不斷研究與探索,文字不再像過去在包裝設計中只是簡單地傳達信息被動地充當一般文本。許多設計師將文字設計作為包裝設計中的重要構成,同時也創造出編排的表現形式:重疊構成、解構組合、裝飾抽象編排、繪畫編排

不僅達到畫面優美統一,而且讓讀者感受到了親切、柔和、新穎的設計氛圍。文字設計是包裝中的重點及難點。因此,設計師要與時俱進既根據市場需求又根據本地區的文化特征在保留本民族文化底蘊的前提下對設計進行不斷深化與創新,這樣才能在競爭中處于不敗之地。

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