品牌設(shè)計(jì)

一.字體要求

在品牌設(shè)計(jì)中，很多人都是把品牌名稱作為設(shè)計(jì)logo的一個(gè)主題，如果以字體作為設(shè)計(jì)題材的時(shí)候則需要注意一下四方面的要求：

1. 書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)：書法是我國的一種傳統(tǒng)文化，有著極其悠久的歷史。書法是漢字的表現(xiàn)形式，既具備了實(shí)用性，還具備了良好的藝術(shù)性。目前，我國的一些企業(yè)就是采用政壇要人、社會(huì)名流、書法家的題字作為企業(yè)的品牌標(biāo)準(zhǔn)字體。雖然很多的設(shè)計(jì)師在努力使用書法字體作為品牌的名稱，使其具備良好的視覺效果。但是使用書法作為標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)還存在著一定的難度。一個(gè)是它與商標(biāo)圖案可能不匹配，另一個(gè)就是不能迅速的被人們識(shí)別出來。

2. 裝飾字體設(shè)計(jì)：裝飾字體有著美觀大方、便于人們閱讀、便于識(shí)別的功能。因此，在中國的企業(yè)中，絕大多數(shù)的企業(yè)都是采用裝飾字體進(jìn)行設(shè)計(jì)品牌的。裝飾字體在基本字形的基礎(chǔ)上進(jìn)行演變的。它逃出了印刷字體的字形和筆畫制約，可以根據(jù)企業(yè)的實(shí)際需求進(jìn)行各種設(shè)計(jì)，從而使文字具備了一定的含義。

3. 英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)：隨著國際化程度的不斷加深，中國本土企業(yè)也開始與國際接軌。這就需要重新設(shè)計(jì)出一款英文品牌名稱，使其能順利打開國際市場(chǎng)。英文字體設(shè)計(jì)要根據(jù)公司的實(shí)際情況和產(chǎn)品的特征進(jìn)行的，不能因?yàn)橐蛉雵H市場(chǎng)就拋棄了自身的特色。這樣反而不利于海外人士記住企業(yè)的品牌。

二.美學(xué)要求

在logo設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師一般都會(huì)按照一定的美學(xué)進(jìn)行策劃的。這是為什么呢?因?yàn)槿绻话凑者@些美學(xué)進(jìn)行策劃，那么設(shè)計(jì)出來的logo可能不符合中國人的審美，從而不被人們所接受，最終導(dǎo)致此次設(shè)計(jì)的失敗。那么在logo設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師要遵循哪些美學(xué)呢?

美學(xué)原則一：統(tǒng)一與變化

統(tǒng)一的標(biāo)志在我們的身邊是非常常見的，如三洋電器、統(tǒng)一的logo是越簡單就越美觀，人們可以感覺到其所要表達(dá)的意思。如果符號(hào)多了，就會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)各種版本的解讀，從而不利企業(yè)的正確表達(dá)。因此，統(tǒng)一原則是設(shè)計(jì)師必須掌握的一個(gè)注意點(diǎn)。

與統(tǒng)一相對(duì)應(yīng)的就是變化，如果只是單單的統(tǒng)一，沒有什么變化的話，那么人們就會(huì)感到乏味。因此，設(shè)計(jì)師會(huì)在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，利用各種方式進(jìn)行合理的變化，使其達(dá)到變化中求統(tǒng)一，統(tǒng)一中求變化的目標(biāo)。變化一般都是根據(jù)相關(guān)的信息為依據(jù)的，不可胡亂的進(jìn)行變化，否則就會(huì)使標(biāo)志失去了原來的意義。

美學(xué)原則二：對(duì)稱與均衡

對(duì)稱就是以一條線為中心，使其兩邊的圖案可以重合在一起。對(duì)稱的圖案在人們的生活中是比較常見的，如工商銀行的標(biāo)志就是具有對(duì)稱性的。一般對(duì)稱的形式有四種，即完全對(duì)稱、相似對(duì)稱、反轉(zhuǎn)對(duì)稱、放射對(duì)稱。

均衡就是在不對(duì)稱當(dāng)中尋找一個(gè)平穩(wěn)點(diǎn)，使其看上去比較對(duì)稱，但實(shí)際上它還是一個(gè)不對(duì)稱的圖形。均衡是人們的一種心理安慰法。不過，一般設(shè)計(jì)的時(shí)候采用哪種方式，就是看企業(yè)的實(shí)際情況決定的。

美學(xué)原則三：調(diào)和與對(duì)比

標(biāo)志的調(diào)和就是能使整個(gè)圖案變得彼此聯(lián)想，有著比較好的和諧感。一般調(diào)和可以通過表現(xiàn)手法、形態(tài)相通、線面共調(diào)等方式進(jìn)行表達(dá)，對(duì)比就是能使其相互襯托，相互作用，從而體現(xiàn)出更好的特點(diǎn)。

三.品牌設(shè)計(jì)的作用

為什么許多企業(yè)都以建立自己的一個(gè)良好品牌形象為企業(yè)發(fā)展的一個(gè)目標(biāo)呢?其實(shí)，品牌是會(huì)為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益的，就拿一個(gè)簡單的例子來說，一個(gè)人想要買一個(gè)空調(diào)，一走進(jìn)市場(chǎng)里，那么他就會(huì)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)中的空調(diào)產(chǎn)品非常的多。其中有兩款是他比較中意的，但是其中一個(gè)空調(diào)產(chǎn)品卻沒有什么名氣，他自己聽也沒有聽說過。相反，另外一個(gè)空調(diào)產(chǎn)品就有著很好的品牌名聲，且周圍的人都有買過，那么在這種情況下，你會(huì)選擇哪個(gè)空調(diào)產(chǎn)品呢?顯然，人們會(huì)選擇有品牌，有名氣的空調(diào)產(chǎn)品了。

通過這個(gè)例子，就可以反應(yīng)出，我國的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的根本還是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，哪怕廠家生產(chǎn)的空調(diào)品質(zhì)再怎么好，如果沒有名氣，沒有品牌，那么其銷售的數(shù)量就大大減少。因此，這個(gè)社會(huì)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，企業(yè)只有依靠品牌才能長期站穩(wěn)在市場(chǎng)的份額。

品牌營銷跟品牌設(shè)計(jì)就有了比較直接的關(guān)系，現(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種比較普遍的情況，那就是山寨貨比較多。許多山寨產(chǎn)品為了不使得企業(yè)被抓住把柄， 在采用同行大品牌的標(biāo)志時(shí)，就會(huì)對(duì)其進(jìn)行一定的改變，這些改變?cè)谡σ豢吹那闆r下，完全會(huì)被忽視，利用大品牌進(jìn)行營銷。因此，在品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師要盡 量減少設(shè)計(jì)的幅度，使整個(gè)標(biāo)志顯得簡單明了。因?yàn)樵绞呛唵蔚臉?biāo)志，其改動(dòng)的可能性就越少。