對于設(shè)計來說,經(jīng)典是不會遠去的,會成為設(shè)計領(lǐng)域中永恒的向?qū)?一直傳承下來。現(xiàn)代人們通過對經(jīng)典進行適當?shù)母倪M,再融合新的流行元素,使其變得更加經(jīng)典。留白就是設(shè)計領(lǐng)域中的經(jīng)典。現(xiàn)代留白將傳統(tǒng)的留白與現(xiàn)代包裝進行有效的融合,充分地體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)涵,為消費者提供了一定的想象空間,還能夠有效地緩解視覺上的疲勞。包裝在產(chǎn)品銷售過程中具有十分重要的作用,它能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性。包裝設(shè)計過程中掌握好消費者的消費心理有助于消費者購買欲望的提高。隨著生活水平的提高,人們更加注重產(chǎn)品包裝的視覺感受,如何滿足消費者的視覺需求是目前包裝設(shè)計師面臨的重大挑戰(zhàn)。

一、留白的成因

從視覺角度來說,留白是通過對消費者生理和心理上的需求進行分析而形成的。當一個人面對空白、有缺陷的圖形時,人知覺的興奮程度就會大大的提高,會不自覺地產(chǎn)生想要完善圖形的沖動,促使大腦對其進行補充和完善,進而達到視覺的平衡。

從文化角度來說,留白主要表現(xiàn)在虛實、有無的結(jié)合上。儒家、道家以及佛家對虛實和有無的側(cè)重不同。留白主要運用了百家對虛實的理解,形成了“知白守黑”、“虛實相生”的表現(xiàn)形式。

二、包裝設(shè)計中留白的意義

1.突出包裝的主題。在平面設(shè)計過程中,圖形與背景的差異性越大,我們就越會提高對圖形的關(guān)注度。如果將這一理論應用于產(chǎn)品的包裝設(shè)計中,如何進行畫面布局與產(chǎn)品信息的展現(xiàn)、產(chǎn)品主題的突出具有十分緊密的關(guān)系。如果包裝上留有空白的空間,那么觀賞者的眼睛就會有休息的空間,降低視線流動的速度,延長視覺的停留時間,達到多看、細看的目的。越是涉及到產(chǎn)品主題的地方,周圍留有的空白就應該越大,產(chǎn)品主體的突出程度就越高,同時還能促進產(chǎn)品意境的表達,增加眼睛的辨識度。留白不等同于空虛,而是一種美的體現(xiàn)。

2.緩解視覺疲勞。瑞士的一位設(shè)計師曾經(jīng)說過,留白就好比人體的肺部,是輔助呼吸的重要器官。當我們的眼睛感到疲勞的時候,我們會向遠方眺望以達到緩解眼部疲勞的目的。因此,在進行包裝設(shè)計的時候,一定要在包裝上留有空白,掌握好空間呼吸的節(jié)奏感。這里所說的節(jié)奏感會影響到消費者的購買欲望。如果產(chǎn)品包裝上都是滿滿的文字,沒有一定空白區(qū)域,就會給人一種擁堵的感覺,消費者在閱讀過程中會產(chǎn)生視覺疲勞,降低購買欲。

3.升華包裝的意境。意境是一種情境交融的感受,使人產(chǎn)生一定的共鳴和聯(lián)想。在實際的包裝設(shè)計過程中,我們可以通過留白的設(shè)計來使消費者感受到情境交融的意境。以鐵觀音的茶包裝為例,其圖形設(shè)計采用的是水墨的元素,在古代,茶是儒雅之士的最愛,因為茶能夠體現(xiàn)出他們清高的性格特點。各種設(shè)計元素中,想要創(chuàng)設(shè)出清高的意境,那就非水墨元素莫屬了,水墨元素將茶寧靜致遠的特征體現(xiàn)得淋漓盡致。

4.豐富包裝的結(jié)構(gòu)形式。關(guān)于包裝的視覺設(shè)計,其不僅僅包括對包裝版面構(gòu)圖的處理上,還包括對包裝立體造型空間的設(shè)計。立體設(shè)計中的留白設(shè)計方式主要有鏤空、切割等,能夠為包裝形成一種虛實結(jié)合的視覺體驗,充分地展現(xiàn)了包裝設(shè)計的美。

三、包裝設(shè)計中留白的研究

1.對留白的含義進行準確的理解。包裝設(shè)計師想要通過留白的設(shè)計來表現(xiàn)出產(chǎn)品的特點、營造一定的意境就應該準確的理解留白的含義。第一,留白并非單純的空白,它是為了凸顯產(chǎn)品主題而有目的的對空間進行分割;第二,留白也不是指白色,留白是對包裝上同一大面積顏色的統(tǒng)稱,如果一個包裝的底色為橙色,圖案和文字都是其他的顏色,對于這個包裝來說,留白就應該是橙色的。一名設(shè)計師想要合理地運用留白就應該明白留白的這兩點特征。

2.二維元素的留白設(shè)計。留白設(shè)計的目的是為了彰顯產(chǎn)品的主體,包裝設(shè)計中留白設(shè)計與文字設(shè)計是平行存在的。包裝上留有大量的空白,則其相對的區(qū)域就應該設(shè)計一定的文字或者圖形,形成虛實結(jié)合的視覺感受。除此以外,在對包裝的二維元素進行設(shè)計的時候,應該在表達產(chǎn)品主題文字的周圍留有一定的空白,以“無”來突出“有”,以實現(xiàn)對產(chǎn)品主題的展現(xiàn),幫助消費者更準確、快速地提取商品的信息。還有一點就是留白是沒有固定比例的,留白的面積要根據(jù)產(chǎn)品的特點來決定。

3.立體留白。在包裝設(shè)計中,不單單應該著重于平面元素的留白,還應該對立體元素的留白進行合理的設(shè)計比如通過鏤空、雕刻的手段來對包裝的立體結(jié)構(gòu)進行調(diào)整,使之呈現(xiàn)虛實相交,這種立體留白的設(shè)計能夠充分地體現(xiàn)出包裝的層次感。

設(shè)計師在對產(chǎn)品包裝進行設(shè)計的時候,應該側(cè)重于對空間的運用。一個優(yōu)秀的設(shè)計師能夠?qū)臻g進行合理的運用。在留白設(shè)計的時候,應該對留白的特性進行整體把握,理解留白的含義,將留白準確地運用到包裝設(shè)計中。包裝設(shè)計中的留白能夠充分地體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點,使包裝自身的意境得以升華,還有助于緩解消費者的視覺疲勞,豐富了包裝的結(jié)構(gòu)形式。