包裝的概念可以上溯到原始社會，其有著保護和貯藏物品的功能使命；到后來發展的需要更是具備起到營銷促銷功能。

當今社會，消費者在購買商品時，商品包裝自身所體現出來的個性化色彩，影響著不同消費層次的消費者心理；進行適合而且有針對性的包裝設計，已經成了衡量一個包裝好壞的重要標準，隨著經濟市場的快速發展，如今的包裝設計已經被提到了一個新的高度。

既然包裝設計能起到營銷作用，那必然要加入營銷策略思維，今天就跟大家說說有關包裝設計中的8大營銷攻略：

一、講究市場營銷策略的包裝設計

說的專業一點，包裝設計這是一項高智力的綜合性服務工作。

包裝設計不是單獨的一項作業，而是需要更多部門的參與和整合討論的結果；一個包裝設計項目的執行需要與商家溝通、交流、還需要與負責生產和銷售的工作人員密切合作，這樣產品占領市場，取得好的銷售業績的把握性就越大。

二、包裝設計不單純是一門“藝術”

換句話說，包裝設計的“藝術”是為商業服務的，是一門商業藝術。

對于包裝設計來說，找準設計方向，比什么都重要；比如：客戶在需要做包裝設計，往往出于各種各樣的原因，有時候為了推出一種全新的產品，有時候為了原產品的更新換代而對其產品進行修改，無論設計的動機如何，需要充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要該項目的設計團隊，對目標市場有一定的了解。

總之，對客戶、對消費者的情況了解的越充分，對實踐定位的越準確，最終的包裝設計效果才能有效達到營銷目的。

三、必須適合以市場為準的包裝設計

“美”不是衡量優秀包裝設計的唯一標準，很多人只認準包裝好不好看，卻忽略了《營銷的重要性》，因為包裝再好看，不一定能解決銷售問題；只有策略正確，才能有效的解決銷售的根本問題！

華麗的外包裝不一定適合商品身上，過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可；同樣，低劣的包裝也不可能得到預期的市場效果。

只有根據不同階段，不同地點，不同年齡、層次的消費人群，才能有效的做出有利于銷售針對性的包裝設計，這才是真正的優秀的包裝設計。

四、個性能滿足更多的消費者需求

簡單的說，就是要跟同類不一樣，解決同質化產品的尷尬局面。

包裝設計所釋放出來的性格特質，要把握好滿足不同消費者的不同性格，一個具有目標個性色彩的包裝，是更容易滿足消費者的需求，同時也更容易與消費者進行溝通互動（要讓包裝會說話），這是現代包裝設計中不可忽略的重要問題。

五、包裝設計要理性和感性相結合

單純的用理性和感性做包裝設計，就太過“死板”；要相互調和互補才是上上策。

因為“人”很容易先入為主，只有通過對目標市場的準確定位，競爭對手的了解，自身優勢的準確定位，包裝設計的本身形式、色彩、狀態、貨架陳列、促銷品宣等都會非常自然。

六、包裝設計與輔助文案

包裝設計并非是獨立的。以產品自身為根本，包裝為中心，再加相應的文案廣告語，以達到形象統一性的目的。

對于包裝設計來說，也要把文案廣告語的最終目的表達清楚，與商家產品推廣策略要保持一致，擴大銷售宣傳。

七、包裝設計是產品信息傳播的載體，要凸顯唯一性的主題

說的通俗點就是：主題多了就變成說明書了；你會喜歡看說明書嗎。

往往很多產品包裝設計的時候，表現的主題特別多，這樣會顯得“亂七八糟”嚴重者會直接弱化包裝自身的新引力，導致產品“滯銷”。

為什么說唯一性的主題是最好的呢？

那是因為當消費者再琳瑯滿目的商場挑選商品的時候，停留在商品上的時間是非常短暫的，所以，在包裝設計上傳達的信息必須是最直接，唯一，絕不能讓消費者思考的信息特征；要“一目了然”盡可能的被吸引。

這需要專業的包裝設計公司，通過全方位的分析、觀察、討論，才能有效了解和掌握，力求每一款產品包裝設計，都能達到預期效果。

八、包裝設計的創意必須從市場而來（市場在前，營銷在后）

所有的一切創意都是為了節省產品營銷成本；這個創意點必須從市場得來。

一個產品的包裝設計項目，有很多時間通過市場得到的數據進行不斷的比較、調整，使其成為更成熟，更穩定的包裝設計創意思路。

還有一點想告訴大家的是，產品是有生命周期的，那么包裝設計也是如此，一款包裝設計僅僅能停留在三，五個月，最多1年，就必須進行調整，因為消費者“看膩了”，競爭對手也出來了等等因素。