隨著商品種類越來越多，市場競爭日益激烈。想要在眾多的同業者中脫穎而出，生產商越來越注重產品的外在美，包裝設計的創新必不可少。例如可口可樂公司易拉罐外包裝的個性化圖案設計，迅速吸引了大量年輕消費群體，提升了產品競爭力。然而目前部分飲料包裝為了個性過度創新，忽視了創新設計的理性化，導致過猶不及。本文將就飲料包裝設計的理性化從三方面展開分析，以滿足消費者的真正需求。

首先是產品屬性，即自然屬性和社會屬性的總和。飲料的包裝設計要同時兼顧這兩個方面，創新才能更理性、符合人的行為習慣。

從自然屬性看，產品的味覺、視覺等方面都是飲料包裝設計的具體表現，若違背了產品的自身屬性，那么不僅無法體現產品原有特色，還會給消費者產生誤區，最終被市場所淘汰。在各大商場的飲品消費區，我們常可以看到色彩斑斕的飲料包裝，其畫面設計絢麗多彩，傳遞信息量極大。如某品牌茶飲料，不同于其他同類產品，它的包裝材質采用透明玻璃瓶，茶原本的顏色就是整個包裝設計所呈現的顏色，紅茶和綠茶的區別一目了然，包裝整體感覺比較唯美、簡潔、干凈，給人一種清爽的感覺。

從社會屬性看，產品的消費定位是它的具體表現。按照飲品消費群體的年齡段可分為兒童、青年和老年飲料。兒童飲料包裝設計的特點是安全、方便、快樂，青年飲料包裝特點是量多、風格設計新穎，老年飲料則是保健最重要。針對不同消費群體，須做出符合具體定位的設計。比如某品牌果汁的包裝設計，在結構方面和圖文方面都做了創新。它的外在結構是多邊形盒子，且每個角都可以使其站立，形狀類似于水果的剖面，顏色和產品原本的味道形成統一，因此與同類產品相比，顯得與眾不同。

其次是人性化。即在滿足人們審美需求的基礎上，滿足人們的行為習慣、情感、年齡等，避免設計得太過花哨而變得不實用。在以創意性和功能性為前提的條件下，包裝設計應盡量體現人性化特點。例如俄羅斯品牌KIAN旗下的豆奶包裝，外形好似奶牛肚子，牛的乳頭是整個包裝的支撐點，并且這三個牛乳頭形成非常穩定的結構。綠色斑點如同奶牛身上的斑紋，采用綠色更能體現產品的新鮮和安全感。此款包裝設計非常巧妙，在情感上、心理上也更加親民化，易于讓消費者接受。

最后是生態環保性。如今生態環保問題已成為大多數人關注的焦點，人們也會盡可能去選擇環保、健康、安全的包裝。因此設計師除了要考慮包裝設計的審美水平和吸引力度外，還要充分體現生態環保特點。比如一款名為“BirdyJuice”的果汁飲料包裝就別具匠心，將包裝的四個折角展開，一只只活靈活現的小鳥就呈現在消費者的視野內，非常俏皮可愛，這樣的包裝設計自然可以吸引更多兒童的眼球，同時，設計師利用的是傳統利樂包裝的復合型材料，可以進行回收再利用、十分環保。

上篇通過對現今市場上各式各樣飲料包裝的調查，發現其中許多創新性的包裝設計存在諸多問題，比如為了使設計更具個性化而過度創新，忽視了創新的理性化。本文將從包裝的結構、材料、裝飾等角度，剖析飲料包裝設計理性化創新的途徑，從而促進我國飲料包裝的優化和進步。

首先是結構的理性化，優秀的包裝須達到功能與審美的統一。包裝結構應當合理，符合人性化要求，便于飲用和攜帶，而包裝設計應具備美感，符合消費者的審美要求。包裝的結構樣式是產品外在形態的體現，在各式各樣的飲料包裝中，有些結構非常合理，同時具有一定創新性，但也存在許多墨守成規的包裝樣式，同類產品的形態與風格也近乎相似，無法吸引消費者的眼球。為了滿足自己的好奇心，大部分消費者還是愿意嘗試新鮮有趣的產品。

其次是裝飾的理性化。包裝設計中的裝飾應該能夠體現產品理念，讓消費者感受到使用產品的益處。包裝的裝飾通過圖形、圖案、色彩、文字等視覺元素來刺激消費者，裝飾的目的是不僅能凸顯產品自身的品牌信息，還能吸引更多消費者的眼球，起到宣傳作用。

比如品牌名為Muller的牛奶包裝設計就別具一格。包裝瓶的標志和封口貼采用了淡藍色，給人一種純凈的感覺。乳白色的瓶身圖案和牛奶顏色融為一體。瓶蓋沒有開啟前，瓶身的圖畫不會顯現，只能看見兩只卡通手的圖案，這樣進行包裝設計的目的是充分激發消費者的好奇心。消費者喝完整瓶飲料才能看見完整圖案，即一個落水求救的人，伴隨著瓶里牛奶的減少，這個人的形象才逐漸顯現，就好像是一個落水的人逐漸獲救的過程，消費者在品嘗牛奶的同時可以觀察著圖案的變化，瓶身圖案又寓意了牛奶的能量感和無限活力，整體創意十足。是材料的理性化。現如今人們對材料的環保要求愈加強烈，飲料包裝設計也向綠色環保、可持續性方向發展。在考慮這一要求的同時，材料的創新應用也扮演著重要角色。包裝設計的創新就是要做到區分產品的同質化，且突顯自身品牌特色。比如來自日本設計師創作的一系列果汁飲料包裝盒，在視覺和觸覺方面，它們與真實的水果表皮一模一樣，設計立意主要從仿生角度出發，草莓果汁的外包裝布滿凹凸不平的草莓印，香蕉果汁包裝設計則恰似一根外表光滑的香蕉，奇異果果汁包裝則布滿毛茸茸的絨毛。這樣的包裝不僅吸引了不同層次的消費者，受到兒童、成人的歡迎，而且大大提高了產品的市場競爭力。

綜上，一個優秀而理性的飲料包裝設計需將創新與消費者的心理、生理需求完美融合，通過獨特的材質表現、科學的造型設計和恰當的平面設計，在保護商品的同時吸引消費者，為商家獲取更大的經濟利益。

深圳，簡稱“深”，別稱鵬城，是廣東省副省級市、計劃單列市、超大城市，國務院批復確定的中國經濟特區、全國性經濟中心城市和國際化城市。截至2019年末，全市下轄9個區，總面積1997.47平方千米，建成區面積927.96平方千米，常住人口1343.88萬人，比上年末增加41.22萬人。其中常住戶籍人口494.78萬人，常住非戶籍人口849.10萬人。

深圳地處中國華南地區、廣東南部、珠江口東岸，東臨大亞灣和大鵬灣，西瀕珠江口和伶仃洋，南隔深圳河與香港相連，是粵港澳大灣區四大中心城市之一 、國家物流樞紐、國際性綜合交通樞紐、國際科技產業創新中心 、中國三大全國性金融中心之一，并全力建設中國特色社會主義先行示范區、綜合性國家科學中心、全球海洋中心城市。深圳水陸空鐵口岸俱全，是中國擁有口岸數量最多、出入境人員最多、車流量最大的口岸城市。

深圳之名始見史籍于明朝永樂八年（1410年），清朝初年建墟，1979年成立深圳市，1980年成為中國設立的第一個經濟特區，中國改革開放的窗口和新興移民城市，創造了舉世矚目的“深圳速度”，被譽為“中國硅谷” 。深圳在中國高新技術產業、金融服務、外貿出口、海洋運輸、創意文化等多方面占有重要地位，也在中國的制度創新、擴大開放等方面肩負著試驗和示范的重要使命。

2019年12月，位列2019中國城市創意指數榜第三名。2019年12月，榮登年度中國城市品牌前10強。

2020年6月，經中央依法治國委入選為第一批全國法治政府建設示范地區和項目名單。