我們都知道包裝設計中的視覺元素包含了圖形、文字、色彩、肌理與造型等，文字作為最主要的元素之一不僅有著傳達信息的作用，它的視覺形式也是非常豐富的，不同漢字有不同的風格韻味。漢字本身具有自己的意象，每一筆畫的演變都蘊含了豐富的文化內涵，常被設計師應用到包裝設計之中。本文將為大家簡述漢字字體設計在包裝中的具體應用與作用。

舉例來說，常見的傳統食品包裝設計中使用的字體大多是書法字體，帶給消費者悠遠、厚重的感覺；白酒包裝中的字體與傳統食品包裝中的類似，但不同的是多采用厚重、蒼勁的毛筆書法來表現酒文化豪放的特性，符合商品的特質；礦泉水飲料包裝中的字體大多具有流線感；而兒童系列的商品包裝設計中都存在著偏好使用較為可愛、圓潤、具有趣味性的字體，符合兒童的心理特征；針對女性化妝品類的包裝設計中常使用到的字體則較為柔和與娟秀，例如日本化妝品資生堂纖細柔美的字體使商品屬性一目了然，帶給人親切感和品質感，增強了用戶體驗。

再以999感冒清熱顆粒的包裝設計為例來看具體應用。消費者第一眼需要閱讀到的是這是什么類型的藥，所以字體最大的是商品名。然后緊接著消費者需要知道這個藥有哪些效果，和其他感冒沖劑功效的區別，所以包裝設計中第二大小的字體就是功效了。在功效和生產廠家、配方等差不多字體大小的情況下，為了保證功效為作為第二的閱讀順序，包裝中關于功效的字體設計成了綠色來進行強調。綠色的選用也是遵守了整個包裝調性的基礎，沒有破壞包裝的整體色彩和諧。奢侈品的包裝設計中是非常注重字體布局的，文字所處位置都是經過精心設計，遵從點、線、面的設計原則，確定文字分布。設計奇才馬克安倫設計的香水包裝就是巧妙地利用點線面的構成，以香水的logo作為面，其他說明文字增加行間距作為線，生產地、日期作為點合理分布，使包裝具有強烈的設計感。

我們再來看包裝設計中漢字字體設計的作用。漢字字體設計在產品包裝中有著巨大的說服力和感染力，除了可以增加包裝的美感以外，還能使包裝在同類包裝中脫穎而出。一件商品包裝如果想要有自己的風格，往往在字體上是不會使用原有標準字體的。而是對字體進行加工變形，形成符合設計構想的新字體，使包裝設計富有新意，有別于其他同類商品的包裝，從而達到字體設計的意義。

一是字體風格的作用。每一種字體自身是有一種情緒在的，都代表著不同的風格。我們要深刻理解不同字體自身的氛圍，使用到適合這總氛圍的包裝設計中，就會出現錦上添花的效果，使消費者在看到這個字體時就能感覺到產品的基本類型。字體的風格是決定包裝整體風格關鍵因素，在選擇的時候要與包裝風格相匹配，我們不會在奶粉包裝設計時加入文化深厚的書法字體。二是字體顏色的作用。字體顏色和字體大小一樣能夠區分文字內容的主次，字體顏色的選擇還是要以包裝的整體調性為基礎，在強調重點內容時也要注意整體的協調統一。

三是字體大小的作用。文字的大小在包裝設計中是至關重要的，我們一眼看到的就是最大的字體，文字字體的大小使內容主次自動得到區分。我們要善于利用字體大小使包裝設計的版式更加合理，順應消費者的習慣，使消費者閱讀過程更加流暢舒適，以便促進商品銷售。四是字體布局的作用。字體布局包括字體分布的位置，還包括字體的間距，段落的均衡。好的字體布局能增強包裝的層次感與設計感，可以充分利用點、線、面的平面構成來設計字體在包裝設計中的布局。

長春，簡稱“長”，古稱喜都、黃龍府，別稱“北國春城”，是吉林省省會、副省級市、長春城市群核心城市，國務院批復確定的中國東北地區中心城市之一和重要的工業基地。截至2020年，全市下轄7個區、1個縣、代管3個縣級市，總面積24662平方千米，戶籍人口854.4萬人，城鎮人口445.1萬人，城鎮化率59%。全國第二次土地調查成果顯示，全市總面積20604平方公里（不含公主嶺市）。

長春地處中國東北地區，位于東北的地理中心，東北亞經濟圈中心城市，分別與松原市、四平市、吉林市和哈爾濱市接壤，是著名的中國老工業基地，是新中國最早的汽車工業基地和電影制作基地，有“東方底特律”和“東方好萊塢”之稱，同時還是新中國軌道客車、光電技術、應用化學、生物制品等產業發展的搖籃，誕生了著名的中國第一汽車集團有限公司、中車長春軌道客車股份有限公司、長春電影制片廠、中國科學院長春光學精密機械與物理研究所、中國科學院長春應用化學研究所、長春生物制品研究所。

長春是國家歷史文化名城，曾是偽滿洲國首都，具有眾多歷史古跡、工業遺產和文化遺存，是近代東北亞政治軍事沖突完整歷程的集中見證地；也是中國四大園林城市之一，享有“北國春城”的美譽，綠化率居于亞洲大城市前列； 還是“中國制造2025”試點城市、“首批全國城市設計試點城市”，位列《2018自然指數－科研城市》全球50強、中國10強。