包裝決定了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，其材質(zhì)、風(fēng)格、樣式等內(nèi)容折射出了產(chǎn)品背后的品牌個(gè)性與特質(zhì)。本文將簡(jiǎn)要闡述我國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)當(dāng)前的存在問(wèn)題，并從中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)角度提出傳統(tǒng)藝術(shù)元素在在茶葉包裝中的應(yīng)用對(duì)策。茶葉包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)不僅可以傳承我國(guó)傳統(tǒng)文化，也可以使包裝更有藝術(shù)感，從而帶動(dòng)茶葉銷量。

首先來(lái)看我國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題。一是缺乏對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的深入理解。中國(guó)的茶文化博大精深，是中華民族歷史悠久文明與禮儀的象征。中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)是我國(guó)幾千年歷史留下的文化瑰寶。當(dāng)前市面上雖然有不少融合傳統(tǒng)藝術(shù)的茶葉包裝設(shè)計(jì)，但大多都是由簡(jiǎn)單傳統(tǒng)文字、圖案某一形式或某幾種形式堆砌而成，又或者是沒(méi)有深入鉆研，無(wú)法領(lǐng)略傳統(tǒng)藝術(shù)的精髓，導(dǎo)致傳統(tǒng)藝術(shù)元素使用搭配不當(dāng)。

二是包裝設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新。結(jié)合當(dāng)下市場(chǎng)來(lái)看，茶葉包裝呈現(xiàn)趨同性。系列化產(chǎn)品設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)代商品市場(chǎng)較為常見(jiàn)的展銷方式，系列化包裝設(shè)計(jì)整體性連續(xù)性強(qiáng)，且有利于品牌推廣。與國(guó)外的系列化包裝相比，延續(xù)了系列化包裝的整體性效果以及和諧的視覺(jué)美感，但不能很好地突出產(chǎn)品自身特點(diǎn)。例如市面上綠茶的包裝大部分采用綠色系包裝，紅茶則采用紅色包裝，缺乏新意且雷同性較高，缺乏茶葉包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)立思想，缺乏創(chuàng)新。

三是品牌意識(shí)薄弱。當(dāng)前中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)日趨繁榮，出現(xiàn)越來(lái)越多的茶葉企業(yè)，但多數(shù)企業(yè)在設(shè)計(jì)茶葉包裝方面只著重于茶葉的種類名稱，而忽視了企業(yè)名稱在包裝上的體現(xiàn)。例如大紅袍，在多數(shù)茶葉包裝設(shè)計(jì)上購(gòu)買者看到的只是“大紅袍”這個(gè)種類，而非出自哪個(gè)企業(yè)品牌。在茶葉包裝上許多企業(yè)呈現(xiàn)出這種品牌意識(shí)薄弱的情況，讓消費(fèi)者無(wú)法根據(jù)企業(yè)品牌來(lái)購(gòu)買，迷失在同種類不同包裝設(shè)計(jì)的茶葉中。

接下來(lái)從四方面總結(jié)了我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)在茶葉包裝中的應(yīng)用對(duì)策一是要與時(shí)俱進(jìn)。我國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)在融合傳統(tǒng)藝術(shù)的同時(shí)，也應(yīng)做到與時(shí)俱進(jìn)。每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代獨(dú)有的審美觀，隨著時(shí)代的發(fā)展，茶葉包裝也應(yīng)結(jié)合時(shí)代、結(jié)合潮流，不應(yīng)完全照本宣科。洞察市場(chǎng)即時(shí)需求，感知消費(fèi)者心理，及時(shí)調(diào)整包裝設(shè)計(jì)方案。

二是大膽創(chuàng)新，敢于突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式。創(chuàng)新一直是人類傳承文化的重要過(guò)程，是歷史前進(jìn)的動(dòng)力，是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂。創(chuàng)新也是當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心和標(biāo)志。中國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)不應(yīng)墨守成規(guī)，在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方案里找不到出路就必須去創(chuàng)新。一方面根據(jù)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)元素的深刻理解，設(shè)計(jì)出民族性和時(shí)代性相結(jié)合的包裝。另一方面可以借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀案例，不斷突破，將各種優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)融合創(chuàng)新。

三是要加強(qiáng)品牌意識(shí)。在設(shè)計(jì)包裝的過(guò)程中突顯品牌名稱及產(chǎn)地，更便于消費(fèi)者選擇。武夷大紅袍、洞庭碧螺春和安溪鐵觀音是家喻戶曉的茶葉品牌，其包裝設(shè)計(jì)被申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)，這些知名茶葉品牌的包裝共通點(diǎn)之一是在汲取傳統(tǒng)藝術(shù)時(shí)也兼顧設(shè)計(jì)的識(shí)別度。因此樹(shù)立包裝設(shè)計(jì)中商標(biāo)的品牌意識(shí)，可以為品牌擴(kuò)大知名度，可以為占據(jù)更多的市場(chǎng)份額打下基礎(chǔ)。

最后是綠色環(huán)保。如今環(huán)保已越來(lái)越貼近我們的生活，無(wú)論何時(shí)何地人們都講究擁有綠色的生活，環(huán)保意識(shí)也越來(lái)越重了。因此在茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中也應(yīng)講究環(huán)保，不應(yīng)過(guò)度耗費(fèi)，使其出現(xiàn)包裝工藝超越茶葉本身，也不應(yīng)出現(xiàn)包裝華麗而茶葉本身質(zhì)量不佳的現(xiàn)象，導(dǎo)致欺騙消費(fèi)者的行為。