包裝是指在流通過程中保護產品，方便儲運，按一定技 術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。

包裝設計一般包括包裝容器造型設計、包裝裝潢設計、包裝結構設計三個方面，以形態分類，可分為工業包裝和商業包裝兩大類，商業包裝又稱銷售包裝。

產業革命之后，市場行銷方式的改變促使大量生產的產品充斥市場。為增強市場競爭力，精美的包裝設計在產品銷售的過程中扮演了重要的角色?，F代包裝已不僅僅作為保護和儲存商品而存在，設計的側重點已放在商業包裝方面，并且在很大程度上影響著商業的銷售，成為有關商品廣告、市場調查、產品開發、促進銷售的重要課題。行家們認為，關于現代包裝的特定功用，可以這樣來解釋;包裝是推銷員，包裝是一種廣告工具，包裝本身就是商品，包裝也是一種商標，包裝是推銷策略的縮影，包裝是使商品與眾不同的手段，包裝產生企業和產品形象，包裝帶來便利，包裝決定商品行銷的盛衰，包裝是商品特色的放大鏡，等等?？梢?，包裝已成為商品計劃、廣告和推:銷等市場銷售活動的焦點。這些看似簡短的語句，卻凝聚著人們在長期而艱苦的商業:競爭中所獲得的寶貴經驗。包裝又可以說是產品的終端設計，通過包裝，產品轉向市場成為商品。悉心研究一件成功的包裝， 需要多學科知識的綜合，這其中有科學技;術范圍內諸如應用學、材料學、工藝等等，以及美學、社會心理學、市場營銷學. 視覺傳達設計研究等學科知識的統籌應用。因此，一個先進的國家，就會有先進的包裝來體現其整體水平的雄厚，而一個企業的包裝水平也往往是企業綜合實力的集中體現，是一個企業的創造意識、創造能力的具體體現。

現在，尤其在商品經濟向全球化轉變的今天，包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售領域里，正日益發揮著極其重要的作用。

企業能否在銷售上擊敗競爭者而取得成功，不但取決于產品本身，而且還取決于包裝。在西方對于包裝的投資是巨大的。

綜上所述，我們得出如下定義:包裝是為了保護產品，使產品能夠經受往運輸、儲存和銷售的考驗，以進一步提高包裝產品的商業價值而采用的一種技術手段。

終級目標是:獲得利潤。那就需要以一種手段來促銷?？傊獦淞⑦@樣的觀念:包. 裝設計不是純粹的藝術，而是旨在擴大銷售的一種競爭手段。藝術只是表現手段的一方面，是一種技能。要克制自我表現的欲念，把消費、市場和企業作為第一要素， 以此把企業的意愿、消費者的人格準確地表現出來。