很多年來，人們一直在研究品牌傳播策略，期望通過科學(xué)有效的品牌傳策略提高品牌營(yíng)銷效果。那么如何能達(dá)到預(yù)期的效果呢？下面這五個(gè)品牌傳播的因素也許會(huì)給你一些啟發(fā)。

精準(zhǔn)定位

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)新生代消費(fèi)群，品牌營(yíng)銷傳播已經(jīng)進(jìn)入到“精確制導(dǎo)”時(shí)代，因此，要求營(yíng)銷傳播策略必須擁有精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)人群的能力。只有這樣，才能夠在精細(xì)化細(xì)分市場(chǎng)時(shí)代減少營(yíng)銷傳播費(fèi)用的浪費(fèi)。

在過去相當(dāng)一個(gè)時(shí)期，人們并不是十分關(guān)注營(yíng)銷傳播的精準(zhǔn)定位，于是，就有了央視廣告包打一切的時(shí)代，只要品牌傳播投放在央視的黃金時(shí)段，就可以取得完美的營(yíng)銷傳播效果。

當(dāng)初，太子奶甚至只有央視廣告黃金時(shí)段招標(biāo)的報(bào)名費(fèi)，就帶人參與招標(biāo)，結(jié)果順利成為當(dāng)年標(biāo)王，獲得標(biāo)王之后再回來融資布局市場(chǎng)，結(jié)果使得太子奶迅速走紅全國(guó)，也成就了太子奶的營(yíng)銷奇跡。

精確到達(dá)

營(yíng)銷傳播的精確性同樣非常重要。為了能夠使得營(yíng)銷傳播內(nèi)容精確到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群，營(yíng)銷者必須在內(nèi)容制作、媒體渠道選擇、傳播頻率等制定有效的策略，同時(shí)，也要對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行科學(xué)分析，包括他們可能出現(xiàn)的時(shí)間、地點(diǎn)以及他們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理、消費(fèi)特征等內(nèi)容。

現(xiàn)在，越來越多的營(yíng)銷傳播手段和策略層出不窮，營(yíng)銷者必須能夠建立起有效的傳播模型，以選擇最佳的能夠精確到達(dá)的營(yíng)銷傳播策略。

有效互動(dòng)

在營(yíng)銷傳播實(shí)踐當(dāng)中，一個(gè)重要的指標(biāo)常常被營(yíng)銷者所忽略，就是有效互動(dòng)。營(yíng)銷傳播的有效互動(dòng)包含兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是目標(biāo)受眾與營(yíng)銷者或者品牌之間的有效互動(dòng)；二是目標(biāo)受眾內(nèi)部之間的有效互動(dòng)。

前者就是說營(yíng)銷傳播觸動(dòng)了消費(fèi)需求的痛點(diǎn)，能夠使得受眾產(chǎn)生消費(fèi)購買欲望，并最終實(shí)現(xiàn)購買，購買之后能夠給予品牌或者產(chǎn)品足夠的好評(píng)。

而后者卻是大互聯(lián)時(shí)代營(yíng)銷傳播的主旋律，聰明的營(yíng)銷者常常能夠通過營(yíng)銷傳播建立起足夠的忠實(shí)粉絲群體，這些粉絲群體擁有口碑傳播效應(yīng)，他們會(huì)無私地幫助營(yíng)銷者或者品牌實(shí)現(xiàn)粉絲自媒體傳播，使得營(yíng)銷傳播策略發(fā)生幾何級(jí)數(shù)的效應(yīng)。

訴求點(diǎn)明晰

從某種角度來看，品牌營(yíng)銷傳播是在消費(fèi)者心智當(dāng)中構(gòu)建明晰的知識(shí)點(diǎn)，只有幫助消費(fèi)者建立起明晰有序完整的品牌知識(shí)結(jié)構(gòu)，才能夠使得消費(fèi)者瞬間迅速調(diào)動(dòng)品牌知識(shí)點(diǎn)，產(chǎn)生品牌聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)購買。

極致內(nèi)容

我們?cè)诟鞣N各樣的媒體上仍然能夠看到低水平毫無創(chuàng)意的營(yíng)銷傳播內(nèi)容，無論是互聯(lián)網(wǎng)媒體還是傳統(tǒng)媒體上，我們都可以看到大量的所謂垃圾品牌信息，不但無益于品牌傳播，而且還可能因此而損害品牌形象。比如互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的大量的毫無實(shí)質(zhì)內(nèi)容的軟文、新聞、公關(guān)稿等，比如電視里出現(xiàn)在的大量創(chuàng)作低劣的廣告，比如互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上大量自媒體內(nèi)容，等等。

當(dāng)然，這里描述營(yíng)銷傳播內(nèi)容的品質(zhì)，可能絕大多數(shù)營(yíng)銷者都會(huì)有比較直觀的認(rèn)知。然而，常常被忽略的一點(diǎn)認(rèn)知是，極致內(nèi)容的另一個(gè)側(cè)面，針對(duì)不同的目標(biāo)受眾，營(yíng)銷者應(yīng)該提供有針對(duì)性的獨(dú)特內(nèi)容。這樣才能引起受眾群體的關(guān)注。