標識圖案是形象化的藝術概括，VI設計師以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它，促使標識主題思想深化，從而達到準確傳遞企業信息的目的。 在 VIS視覺識別系統中，標識設計不僅僅是一個圖案設計、而是要創造一個具有商業價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。經營方寸之地的圖案，要求設計師除具有高超的LOGO設計技能外，還要具備多學科知識，如企業LOGO設計符號學、美學、文學、銷售心理學、市場學等。

標識是視覺形象的核心，它構成了企業形象的基本特征，體現企業內在氣質，同時廣泛傳播、訴求大眾認同的統一符號，視覺形象識別系統均由此繁衍而生。因此說，標識設計藝術首先是商業藝術，是為商品服務的，它的藝術性隸屬于商品性。 標識設計的難點是如何準確地把含義轉化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么，即要有創意，還要用形象化的藝術語音表述出來。對任何主題進行設計，構思方法正確與否至關重要，美的圖案很多，但好的創意來自對主題本身深入挖掘，雷同是標識設計的忌諱，創新是標識設計成功的前提，尋找最佳的表達方式，才能創造個性鮮明、避免歧義、符合主題的標識。

從藝術語言方面分析，廣州中國大酒店的標識，就如同一個哲人談話，語言生動富有內涵，既說明了問題，又使人一聽就懂。正因為標識是形象化的藝術語言，才使得標識形象比其他藝術形式更集中，更強烈，更有代表性。 標識設計構思有別于一般的藝術創作，它直接與企業和商品相聯系，具有明確的商業目的。其中有委托者的意圖、要求，有商品銷售的心理因素，有國內國外和地區的民情風俗，還有區別于同類商品及其競爭性，新開發的產品還要有獨創性等等，如果是老牌公司或商品可能還會因經營歷史悠久等因素制約；因此，標識設計就必須有超前意識，經得起時間的考驗，否則很快就會落后于時代。

香港新埭強先生設計的中國銀行標識可謂標識設計史上成功的典范。他以銅錢為圖形，運用簡潔的圖形說明了中國貨幣悠久的歷史淵源，以簡潔而粗獷的線條表達了今天中國銀行雄厚的經濟實力；圖案取材于古老的錢幣史，又具有強烈的現代感，這樣的設計作品具有長久的藝術生命力，它體現了作者深厚的藝術素養和精湛的表現技巧，此正所謂平淡中見驚奇。